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跨境电商的平台销售模式正遇到越来越多的挑战——政策变化快，可控性弱，商品同质化严重，流量成本攀升，利润也变得越来越薄，卖家们都开始寻找平台之外的增量空间，通过独立站运营自己的DTC（Direct To Customer 直接面向消费者）品牌成为了跨境卖家的优先选择。
独立站可理解为品牌官网，指卖家拥有独立的域名、空间、页面，不从属于任何平台，可以进行多方面、全渠道的网络市场拓展，且推广所带来的流量、品牌印象、知名度等等都完全属于卖家自有。
全球红人营销机构Socialbook中国区负责人Starry日前表示，网红营销已成为跨境出海独立站引流的必备技能。
对于跨境电商独立站卖家来说，一次好的网红营销可以带来：
1次优质的内容素材。如果网红素材非常好，可以一次性买断，放在独立站里或拿去打广告，网红素材的转化率比卖家自己拍摄的素材转化率高很多。
1个可参考的评价。网红营销发布后，无论是Facebook、Twitter还是其他媒体，底下都会有评论，就可以看到大众对于产品或品牌的看法。
增加产品SEO搜索。尤其是YouTube后台，网红会给视频添加一些标签，这就会增加视频的观看量。
增加产品外链被更多抓取。当网红营销做得比较多时，可能会被一些其他网站抓取产品链接，就可以免费获得一部分流量。
增加忠实粉丝的口碑。网红的忠实粉丝非常信赖网红本人，因此网红营销可以快速降低这部分用户对品牌的信任成本，更易产生转化。
带来二次传播甚至N次传播。有可能粉丝会转换为品牌的忠实用户，从而带来二次传播甚至N次传播。
DTC的本质，是要寻找一个离消费者更近的渠道，更快速直接地触达消费者。社交媒体/网红——这个在如今几乎伴随着用户成长的数字媒介，也自然为DTC的发展提供了理想条件。
问题来了，如何做好海外网红营销？
究竟哪些产品才适合做网红营销？网红的合作及收费方式是怎样的？哪种方式的转化效果更好？
不是所有的品牌都是以社交流量为核心流量来源以及流量入口的，不同的产品属性以及不同的行业，渠道布局是完全不一样的。先确定产品是否适合做网红营销，是否具有吸引力和话题性。且要有自己的特色，如果你无法和你的竞品做出差异化，网红大概率也不会选择你，因为网红也需要有特色的产品来输出优质的内容。
网红营销取得成功的因素中，筛选网红的权重占70%，合作模式尽量“一口价+cps”模式，海外网红营销中，网红仍然处于主导地位，他们通常没有耐心去和CPS的广告主进行沟通 ，并认为CPS模式是浪费时间，除非产品的客单价足够高。
记得要签订合同，签订合同对于双方而言都是一种约束，提前谈好可以避免在发布视频前几天手忙脚乱。
总的来说，网红在营销活动中的潜力真的是巨大的，想精准地给消费者带货，这些有群众基础的号召者的“人气”在一定程度上确实是比单纯的广告卖货效果要好。
如今，全世界不论是新兴企业还是传统公司都在积极挖掘网红营销的价值。从国内的抖音到海外的YouTube，随着大量优秀创作者的涌现，“和网红合作向全球带货”已经成为一个趋势，我们也有理由相信出海品牌能在 YouTube 及其创作者的身上收获更多惊喜。
不管前路如何，网红营销的风口依然正盛，想赶上这班车，建议出海品牌们不妨体验一番。
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