独立站内容营销SOP 1.0 丨出海笔记

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2021-02-19 16:00:23

本文介绍一键分析亚马逊广告报表功能,先从后台[数据报告]->[广告]模块下载广告报告数据,如图,

生成广告数据分析表(案例数据全部都是模拟数据,作为示范),如图,

关键词维度:

可显示关键词的各个指标,展示量,点击量,广告费,订单数,销售额,客单价,cpc,点击率,转化率,ACOS等等,将点击率>1%,转化率>15%,ACOS<20%的词定为表现比较好的,标记黄色,将转化率<5%,ACOS>40%的词定为表现比较差的,标记红色.

这样看报告的时候,看到有标记红色的词,就需要分析原因和作调整,例如adhensive door stopper,metal door stopper.如果出现比较多黄色,表现广告效果不错.

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属性维度:

和关键词维度一样,可以显示各个属性的不同指标的表现,表现差的属性,经过分析后考虑进行词组否定,例如holder,fat,表现好的属性,例如rubber,modern,就可以和大词根组合起来进行前中后缀拓词,然后再去打广泛匹配广告+否定不精准词,简单的操作思路为:

1.将rubber door stopper和modern door stopper进行下拉框前中后缀拓词
2.然后对这些词进行首页占比查询,将占比<5%的词收集好

3.对rubber door stopper和modern door stopper开广泛匹配广告,然后否定第2步的不精准词

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广告活动维度:

广告活动维度同样道理,其他原始数据表有的项目,也可以进行这样的数据统计分析.

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