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2021-05-12 18:01:12

近日，有人在一台开放的ElasticSearch服务器上发现了一个7GB容量数据的dump，其中包含了1300多万条刷单数据信息，以及20万人参与刷单并留下了Gmail账号。此事一出，数家亚马逊巨头卖家账号即时被封！

一时间，跨境圈一石激起千层浪。这对于国内跨境电商从业者来说，无异于行业地震！

对此，跨境电商圈儿的卖家们戏称，卑微在线，自己是亚马逊割不完的“韭菜”，不论是小卖、大卖，亚马逊都毫不手软。

客观来说，尽管亚马逊作为全球第一大电商网购平台，具备自带电商平台的“主角”光环，拥有高知名度，易于让受众信任等优势。然而，于跨境电商企业而言，亚马逊终究是别人的地盘儿。在亚马逊上开店，除了要循规蹈矩还要时刻面临着被“封号”的危险。

一言不合就被封号，就像亚马逊此次事件中的诸多卖家一样，顿时陷入了困境。终究靠人不如靠己，跨境电商卖家得拥有自己的独立站才是王道，故而跨境电商在海外互联网上创建自己的一亩三分地也就尤为必要。

一、独立站是什么？

顾名思义，独立站就是具有独立域名的网站。在跨境电商行业，独立站指的是让跨境电商卖家脱离第三方束缚的一个平台，即跨境电商卖家自主开发的独立运营的的网站，它包括有独立服务器、独立网站程序及单独的网站域名。

二、独立站有何优势？

（1）便于用户沉淀，形成累计价值

首先，跨境电商卖家创建自己的独立站，经过长期的运营维护，可以沉淀出自己的忠实受众，用来做日后持续的重复营销和交叉销售，反复为其带来经济效益。也就是说，独立站具有累积的效应。

虽然独立站初期起步的时候会比较难一些，但随着独立站的用户不断积累，网站的价值也会越来越大。如果跨境电商卖家通过独立站来塑造品牌，那么创建独立站既有助于提升产品的消费者信赖度，又可以为品牌赋能做好铺垫。

（2）保障数据安全，开创附加价值

目前第三方跨境电商平台只向入驻的卖家开放了部分数据，并且很多核心的用户数据是不对卖家开放的。然而，在跨境电商卖家自主开发的独立站上，所有数据都归自己所有。

独立站的平台运营数据100%掌握在跨境电商卖家自己手里，一方面有利于保障数据安全；另一方面，便于跨境电商卖家进行数据增值。

譬如说，跨境电商卖家在掌握了数据的安全性之外，还可以实现数据的二次开发，源源不断的挖掘数据所蕴含的附加价值。

（3）自主塑造品牌，不受平台掣肘

跨境电商卖家对自主创建的独立站，拥有高度的自主权，可以完全的掌控自己的品牌塑造策略，可以采取极其灵活的方式来做营销活动的设计和宣传。在这些方面，跨境电商卖家的自主权以及灵活性非常高，不会因为第三方的一些政策或规则的变化而受到掣肘，更不用担心被封号而影响运营。

而且，对于产品开发类型的跨境电商卖家而言，还可以通过和用户的沟通，不断的获取产品使用体验的直接反馈，以优化产品设计，提升用户体验，提高产品溢价。

三、如何创建独立站？

跨境电商卖家在海外创建独立站，构建自己的一亩三分地的必要性不言而喻。那么，跨境电商卖家又该如何高效创建独立站呢？

对此，维卓领先推出了跨境一站式外贸建站体系——ECHO。

ECHO全称为E-Commerce Hosting & Operations System，具有“回声/反响/共鸣”的含义。寓意为帮更多出海品牌和产品获得海外消费者共鸣，实现持续购买。

维卓的ECHO建站团队基于多年的海外运营推广经验，针对国内B2B及B2C商家，从本土化品牌塑造、技术应用整合及海外营销三个维度深刻钻研，打造出的一套具有本土营销、视觉冲击、极速体验、功能强大及高效转化的建站体系，旨在助力跨境商家构建自己的大数据自留地。

一旦跨境电商商家构建了自己的大数据自留地，就等同于在互联网上有了自己的一亩三分地，运营就免受公共电商平台的诸多束缚。ECHO致力于为跨境商家创建独立站，将跨境电商的店铺从境外公有平台上解放出来，为跨境电商卖家积累自身的平台价值，提升其市场竞争力。

此外，为品牌出海而生的ECHO，还能够为独立站创建从引流、展示、询盘到数据分析等一系列的全流程支持的数字化平台，助力跨境卖家实现品牌的本土化，为品牌在海外开疆拓土保驾护航。

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