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2021-05-12 18:53:24

｜正文 1513 字，预计阅读 4 分钟｜

我们在做跨境电商独立站之前，首先要设计好自己的产品或者品牌 Logo。

Logo 是具有特殊意义的视觉传达符号，通过 Logo 设计可辨别出所要交流的对象，有利于引导消费者购买。因此，Logo 应该具备视觉冲击力，便于识别记忆。

今天我们就从品牌 Logo 中来讲讲视觉设计中的对比方法。

一：

Logo 设计重在“对比”

在平面设计中，设计元素存在两种状态：平衡和对比。平衡是寻求不同元素之间和谐的方法，而对比则是制造视觉张力的重要手法——这也是对于品牌 Logo 设计来说非常重更要的一点——它可以制造视觉焦点，换句话说，优先引起消费者注意。

对比的主要目的是从视觉层级上对设计中的元素做一个主次梳理，除了明确视觉信息的层级外，还尽可能用各种手法制造视觉的趣味性。缺乏对比的 Logo，会让消费者感觉索然无味，同时也会一定程度的影响 DTC 品牌网站的转化效率。

二：

视觉对比方法

明确视觉层次又增加设计趣味性，同时传达品牌调性，引发对品牌的记忆，是 Logo 设计的主要目的之一。我们总结了几种基本的视觉对比方法，和大家一同分享。

1、尺寸对比

较大的物体比较小的物体更吸引眼球。在物理世界中,当有两个相同类型的对象时,更大的对象自然会较重。因此在Logo设计中通过大小、面积和位置形成对比的是最常见的。我们来看几个案例。

（英国足球运动品牌 UMBRO、美国互联网技术企业 CISCO）

2、形状对比

形状的变化能较好的形成反差，可以利用多个形状烘托一个形状，能带来非常好的律动感和节奏感，使其产生焦点。

（意大利时尚消费品牌 Armani、汽车品牌宝马）

3、色彩对比

色相、饱和度、明度的不同都可以形成对比。

（Google 浏览器 Chrome、支付公司 Paypal）

4、纹理对比

具有更复杂纹理的元素与相对简单纹理的元素之间形成对比。

（原创餐饮品牌 VINERIA 9）

5、虚实对比

该种对比来自自然世界中物体在空间中的进退关系，进的清晰、远的模糊。虚实手法是表达层次的高级手法之一。

（美国制药企业默克公司）

6、位置对比

一个元素离中心越远，视觉上就越重；相对上方的元素比下方的元素显得更为重要。位置的平衡、错位、缺失都可以形成不同性质的对比。

（西班牙石油公司 Repsol）

7、方向对比

方向性成了空间的引导，从而产生了对比。视觉上垂直元素比水平元素重，对角线方向比水平、垂直方向具有更多的视觉重量。

（法国汽车品牌雪铁龙、世界热门游戏 DOTA）

以上就是品牌 Logo 视觉中的 7 种对比方法，你有学到吗，快运用到你的品牌设计 Logo 中吧。

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