亚马逊运营的九大雷区
2020-06-02 10:38:58
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内容 / 编辑 | Uni编辑部
图片 | newzoo
最近，陆陆续续收到许多客户在了解到各游戏类型的玩家细分市场后，提出对于玩家的游戏相关行为的问题，到底是什么在刺激着玩家们不断的对游戏和视频产生上瘾的心理？
为了弄清这些重要的问题，我们进行了主要针对全球最顶尖的游戏市场--美国和中国，包括探索不同玩家对角色选择的动机。
在这篇文章中，我们将深入了解完整的付费玩家动机，研究这两个市场中游戏玩家行为背后的动机。
游戏玩家的动机大相径庭：美国游戏玩家寻求逃避主义（Escapism），中国游戏玩家喜欢挑战主义（Challenge）。
有研究报告表明两个市场的游戏玩家现在比以往任何时候都更爱玩游戏，其中美国和中国分别有48%和34%的游戏玩家在游戏互动率上均比过去三年里都呈现出上升的趋势。
这不仅说明了游戏行业已经成为主流，也说明了今天的游戏内容相较以往来说都显得更加的多样性和易上瘾。
然而，在这两个市场上，玩家们选择游戏的原因是不同的；
从下面的图片中可以看到，在中国，涉及到竞争、探索和策略的游戏对玩家的吸引力更直接。
（数据来源：newzoo）
而回避主义的游戏类型对美国玩家来说更具吸引力；在美国（47%）和中国（37%）的游戏玩家中，为了打发时间而玩游戏的比例都很高。
中国和美国玩家观看游戏内容的动机也存在差异
与美国玩家相比，中国的游戏玩家更倾向于通过观看游戏内容来了解高水准的游戏玩法或技能，同时也更倾向于关注新游戏或热门游戏的最新动态，而美国游戏玩家主要是为了提高自己的游戏水平。
从下图中可以看到，两个市场的游戏玩家之间还是有一定的交叉性，美国的游戏玩家有34%的玩家和中国的游戏玩家有35%的玩家观看游戏内容是为了向其他玩家学习。
（数据来源：newzoo）
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