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网商动力
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2020-06-08 19:38:27
65
在移动技术的持续推动下，营销者用来吸引受众关注的创意内容更加多样化。单就Facebook旗下的平台而言，广告就可以在多种形式的版位中展示，例如 Facebook 动态消息、Instagram 快拍或即阅文等等。


我们都知道，广告投放选项的增加对广告主来说无疑是有利的，因为它能够覆盖更大的受众范围，给我们更多接触到受众的机会。同时，这也增加了投放的复杂性，因为每个广告位都有其独特性，可能需要特定的优化才能确保它会发挥作用。例如，在Instagram Story中的图片和视频广告，在占据整个屏幕的时候效果无疑是最好的，但在其他位置的时候就未必了，需要调整它的尺寸或者比例才可能会更有效。

可想而知，针对这些特定位广告位的优化是可以显著提高广告投放效果的。Facebook团队在Facebook和Instagram的Feed和Stories上进行的测试中发现，与未经过优化的广告相比，优化了高宽比的广告在提高广告召回率和转化率方面有90%的可能会发挥作用。


由于通过这些新机会的尝试，增加了潜在客户的接触范围，确保每一个机会足以匹配到对应的资源的同时，不应该为了这种匹配而牺牲该广告系列本来的传播范围，更不需要为了传播范围而“舍本逐末”去追求其他广告位置的匹配度，因为今天的技术已经能够在两者之间取得良好的平衡。

☑ 确保到访受众与你的Facebook广告活动相匹配

特别针对Facebook的广告活动，Facebook团队开发了两种方法，让广告主有效地获取潜在受众，并确保受众与广告内容的匹配度：自动广告投放和自定义广告投放。


当他们组合在一起的时候，自动投放和自定义投放将对应的资源按照合适的比例投放到合适的位置，这种覆盖范围和匹配之前的平衡，将有助于提高广告的投放效益。

☑ 5个成功品牌案例

为了证明广告主是如何有效地实施这种方法，并通过优化广告投放的资源来显著提高广告效果，下面是5个来自美国、墨西哥、英国、日本和巴西的品牌例子：

<Hot Chocolate Design>

这个鞋及配饰品牌通过按投放位置优化了广告素材的长宽比，并在美国获得了好评。

★成果:
与未优化的广告相比，每则广告的召回成本降低了28%
与未优化的广告相比，提升每次操作意图的成本降低了25%


<Reinserta>

该非盈利组织通过利用不同的创意模板针对展示位置进行了优化，并覆盖了墨西哥人群。

★成果：
与未优化的广告相比，提升每次操作意图的成本降低了93%


<iFood>

这款送餐应用通过展示位置优化了广告素材的纵横比，并吸引了巴西的人群。

★成果：
与未优化的广告相比，提升每次广告召回的成本降低了57%


<MECHAKARI>

这个用于服装租赁的平台通过针对不同位置的长宽比优化了广告素材，并覆盖了日本的人群。

★成果：
与未优化的广告相比，提升每次广告召回的成本降低了12%
与未经优化的广告相比，每次熟悉度提升的费用降低了64%


<BOXRAW>

这个拳击运动服装和装备品牌通过展示位置优化了创意的长宽比，并覆盖了德国、法国和英国的人们。

★成果：
与未经优化的广告相比，每次熟悉度提升的成本降低48%
与未经优化的广告相比，每次操作意图提升的成本降低了32%


☑ 对营销人员意味着什么

特定位置的优化可以显著提高广告效果
对资源进行调整，比如根据具体位置调整纵横比，可以显著提高活动的效果和效率。

在广告覆盖范围和内容匹配度之间找到平衡是可能的

自动广告投放、自定义广告设置和其他营销工具现在可以让营销人员将正确的资源规模化的投放到正确的广告投放中。



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