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2020-07-14 17:43:58

SERP是Search Engine Results Pages（搜索结构页面）的缩写，SERP features是指那些除了“链接+标题+描述”的标准结果之外的更加丰富的结果展示。我们可以把它翻译成“特色搜索结果”或者是“特殊搜索结果”。

下图中，红框中有两种SERP Features, 顶部的是精选摘要（Rich Snippet），接下来是People Also Ask。而蓝框中的则是传统的标准搜索结果展示形式。

目前谷歌SERP Features的类型已经超过了20+，以下是Moz整理的16种最常见的SERP Features：

SERP Features的意义

SERP Features结果因为展示了更丰富的信息，意味着在搜索结果页面有更多的占位，能促进曝光，点击率，以及网站流量的提升。当你的点击率提升后，谷歌的Rank Brain算法会认为你的结果对用户更加有价值，提升你的排名。

另外，SERP展示也会影响消费者对品牌权威度的认知，更丰富的信息可以提升消费者对品牌的信任感。

如下图对比两个品牌词的搜索结果，左边的是标准的搜索结果，右边的包含Site Links及 Search Boxes两个SERP Features，展位更多，信息更丰富。实际上品牌影响力在SERP就开始体现并影响消费者对品牌的认知了，更多的曝光相当于品牌获得了谷歌的背书。

如何发现SERP Features机会

成功获得SERP Features展示对于品牌而言意义重大，下面给大家分享三个发现SERP Features机会的方法，其中第二第三个方法需要使用数字营销工具SEMrush。

1.谷歌搜索关键词

发现SERP Features机会，最直接的办法就是直接看谷歌搜索结果都有哪些，输入一个你的目标关键词，查看页面除了标准结果展示，还包含了哪些类型的结果。建议大家在日常谷歌搜索的时候，多关注搜索结果的展示形式。

例如，搜索“portable washing machine”, 可以发现搜索结果就包含了下图中的rich, snippet, PAA, Video, site links，以及未截图的product listing ads, carousel, knowledge panel, 等SERP Features。

之所以展示比传统的结果展示更多的信息，说明谷歌判断这些信息对用户是有价值的。

可以对比自己网站同类型的内容去发现可以优化的地方，可以从首页、产品页、频道页、博客页、support页面等去进行对比。分析过程中如果发现竞争对手有一些你的网站没有的页面类型，也可以考虑是否需要创建对应内容，来促进品牌的曝光以及网站流量的提升。

同类型页面，竞争对手获得了SERP Features展示而你的页面没有，可能是因为没有部署对应结构化数据，也可能是因为其他原因，需要具体情况具体分析。

最后，有一点建议大家注意的是，你看到的搜索结果页面，不一定跟实际客户看到的一样。因为搜索结果会受IP地址，以及你的搜索历史习惯影响，会影响你发现SERP Features机会。如果有购买SEMrush工具，推荐用工具内的 “View SERP”功能，可以选择不同国家，分别查看对应国家桌面端以及移动端的实际搜索结果。

2.使用SEMrush发现SERP Features机会

除了通过谷歌搜索的方式，下面介绍用SEMrush这个强大的数字营销工具来做竞争对手的SERP Features分析与拓展。下面介绍三个常用的方法：

✔方法一：查看自己网站未获得SERP Features的关键词

在SEMrush 的Organic Research输入网站地址，选择Positions。建议只选择排名前十的关键词进行分析，对这些结果页面优化会更容易看到效果。SERP Features下拉选择“Domain doesn’t rank”, 就选择其中一个SERP Features类型，就可以看到对应的关键词。建议重点查看排名前十但未获得SERP Features的页面。

如关键词“ankle boots”，排名第二、三位的竞争对手，均获取了sitelinks展示。接下来就需要具体分析自己网站未能获取的原因，以及如何优化页面促进sitelinks获取。关于如何获取sitelinks展示，可以阅读之前发布的文章《利用sitelinks促进品牌曝光》。

✔方法二：查看竞争对手网站关键词SERP Features

查看竞争对手关键词SERP Features获取情况, 可以用方法一介绍的方式，直接输入网址，在Position版块选择“Domain ranks”。

下面介绍另一个方式，仅对比你跟竞争对手网站重叠关键词部分，哪些是竞品对手有获取SERP Features, 而你的网站没有的。

操作过程稍微有点复杂，首先使用工具SEMrush SEO Toolkit下的Keyword Gap功能，获取重叠关键词。再使用SEMrush的Keyword Manager 工具讲关键词一键导入到Projects。最后，进入到Project的Position Checking Overview版块，就可以对重叠关键词进行SERP Features筛选。如下图：

注：如果对这个部分的操作有不熟悉的部分，欢迎联系小编crossborderdigital预约在线演示哦。

✔方法三：限定SERP Features条件拓展关键词

在拓展关键词的阶段，我们就从SERP Features维度进行关键词的筛选。不同类型的关键词，往往对应不同类型的页面（产品页，新闻页，博客页等等）以及不同类型的内容形式（视频、List内容、问答等），不同类型的页面，对应不同类型的SERP Features。

使用SEMrush的Keyword Magic Tool, 可以实现根据SERP Features筛选关键词的目的。

以关键词“buy books”为例，选择“FAQ” SERP Features作为筛选条件，可以看到获取了FAQ展示的关键词，会是偏提问类型的长尾词为主。我们在创建相关内容的同时，还需要给页面添加FAQ结构化数据，才能在谷歌搜索结果获得展示FAQ的展示。

关注谷歌SERP Feature最新动向

我们可以通过学习竞争对手，或者是同行的内容策略，结构化数据的部署，采取跟随策略。但如果想要比竞争对手先发现SERP Features的机会点，建议还是要多关注谷歌搜索营销动态，SERP Features的更新资讯。

英文资讯可以从Webmaster Central Blog；Search Engine Land; Search Engine Roundtable等网站获得，中文相关资讯建议关注我们公众号Cross Border Digital，定期会推送搜索营销最新资讯信息，重要的SERP Feature更新都会有介绍：