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2020-07-21 08:33:50
33


一场疫情席卷全球，市场形势越发严峻，
Facebook居然7月便发布圣诞营销指南，
难道2020年跨境电商最大机遇已经来临？
（注：文末可领取完整版指南！）


7月份，刚刚踏入2020年下半年，绝大多数电商企业都还处于对下半年活动的排期阶段，Facebook圣诞节营销指南便发布了。

今年这份指南来得史无前例的早，是什么让Facebook如此早就将目光放在了圣诞节上？

Pinterest上个月发布的调查报告显示，用户对圣诞节的搜索已经大幅提升。一切都源于新冠（COVID-19）在全世界范围内造成的大规模破坏。这使得人们比以往更加期待圣诞节的到来。假期舒适的休闲时间、亲朋好友的团聚、庆祝活动……加上圣诞节是一年中最后的一个节日，毫无疑问人们都希望这糟心的2020年能有一个比较美好的结束。这些无疑为圣诞节赋予了人们更高的期待。

From Earlier-than-ever-Pinterest-Holiday-2020

报告显示，4月份，Pinterest的假日搜索量同比增长了77％。其中包括“圣诞节礼物创意”的搜索量增长了3倍，而“假日食谱”和“圣诞节”等其他查询的搜索量分别增长了90％和80％以上。


这份指南有什么？

 

Facebook提供的第一个关键工具是交互式数据洞察仪表板，该仪表板基于最近三年的数据提供有关与不同市场中的消费者的发现，研究和购买阶段有关的关键季节性趋势的信息。



该工具对于企业制定圣诞节推广策略而言具有指导意义。

例如，如果数据显示目标市场的人们更多选择在线购物，企业的营销重点更多应放在电子商务和相关的购物选择上。

当中还有一个为期七个月的日历，突出显示了计划中的所有要点：


11月和12月的特制日历，突出显示了所有关键日期：

Facebook还提供了在假期促销过程中可能适合的广告选项：


以及有关如何最大限度地提升促销更具体的提示：


Facebook甚至为您的广告系列提供清单，这可以帮助您确定策略的每个要素：

这份指南提供一系列有用和有趣的工具，它们将帮助您最大程度地扩展宣传策略，并在2020年假期期间实现更大的目标。

如前所述，虽然人们期待着以圣诞节大型庆祝活动结束2020年，但也需要品牌去大力推动才有可能达成预期成效。COVID-19对全部人类影响仍在不断发展，甚至直到圣诞节到来时都很难结束。但人们对圣诞节的期待与希望，将使企业较往年处于更有利的位置，进而使广告系列获得更多收益。 


内容来源：

From Facebook for Business

From SocialMediaToday by Andrew Hutchinson
编译：深圳拓扑



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