深度：TikTok被强买强卖背后的一些思考

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2020-08-06 09:37:55

答

2020.8.06

疑

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Q：

热搜水有多深？

A：

众所周知，整改之前微博流量水分非常大，并且屡禁不止。自微博热搜诞生以来，就逐渐成为明星、“网红”的聚集地。然后又慢慢变成品牌营销的主战场。有流量的地方就有生意，于是缺热度和话题的明星、KOL与缺钱的售卖水军、粉丝的“生意人”一拍即合，开始了“流量造假”生意，并逐渐形成了庞大的灰色产业链。这样的“互惠互利”下三方获利：明星、KOL获得了粉丝、人气和热度；做微博“生意”的赚的盆满钵满；微博自身则是收获了越来越多的粉丝和流量。

但现在，这些都行不通了。

靠买水军刷热度，已经上不了热搜了

重生归来的热搜对于内容的把控愈加严苛。有做媒介的朋友透露，从前的微博热搜是依据数据算法的，维度包括原创微博数、讨论人数、点赞量、评论量、大V人数、阅读量，虽然所占比重不同时段会有不同调整，但只要买够KOL和水军，整体数据上去了热度总会够的，上热搜轻轻松松。当年闹的沸沸扬扬的“流量造假”事件、“紫光阁地沟油”事件，都是这一操作下的产物。

但现在随着微博的一次次整改，热搜的逻辑越来越不可捉摸。不通过购买资源单纯靠刷水军、投大V，即使热度超过当前的热搜第一都是不可能上榜的。如今，他们基本不再做热搜生意。他还曾问过热搜运营的朋友，然而得到的答案却是：现在的热搜机制连他们内部都摸不出规律。

一直都在管控刷量的微博

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强买强卖深度背后思考一些

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