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西班牙，一个不是在过节，就是在准备过节的国家。如果算上地方特色节日，西班牙全年大概能数出两百多个节日。有一个原因就是每一个城市、每一个村子、每一种职业都有一个圣徒作为守护神。每到圣徒生日的时候，这个城市或者行业公会就要举行大弥撒和宗教游行。
本期，Inpander将继续盘点全球各大出海市场的重要营销节点，这是本系列的第4篇，西班牙篇。
其他区域营销日历
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东南亚丨拉美 丨中东
7月
7月1日—8月底，Rebajas打折购物季
7月6日—14日，奔牛节
Rebajas打折季
➊ 时间：7月1日—8月底
➋ 关键词：购物狂欢、全民参与
➌ 适合品牌：全品类
在西班牙每年有两次打折季（Rebajas），冬季一月份一次，夏季七月份一次，每次持续两个月左右。
打折季的商品覆盖面非常广，上至奢侈品服饰鞋帽、电子通讯，下到超市生活品和酒水饮料。打折分几个阶段进行。第一阶段一般是减价30%~50%，第二阶段一 般是减价50%~70%；第三阶段一般是减价70%及更多。
营销建议：参考国内双十一大促，要让用户感受到利益点，以优惠带动销量。
奔牛节
➊ 时间：7月6日—14日
➋ 关键词：传统民俗、全民参与
➌ 适合品牌：旅行、奔牛节服饰（白衣服红腰带）、应急药物等
西班牙的传统节日，又称“关牛节”，潘普洛奔牛节（pamplona），正式名称为“圣费尔明节”（san fermín），始于1591年。奔牛节因美国作家海明威1926年发表的小说《太阳照常升起》而声名远播，开始由一个地区性节日变为一个世界性节日，每年吸引了上百万人参加。
节庆的第一天，由市政厅广场发射火箭炮揭开序幕。在接下来的7天7夜里，会举办各种庆典活动，包括音乐、文艺、露天舞会等等。人们会身着传统的白色衣裤，挥舞着红色手绢，体验在愤怒的公牛前奔跑逃命的刺激。
营销建议：以奔牛节为噱头，进行节日民俗科普；相关品牌也可叠加福利手段，进行营销卖货。
8月
8月14日，海蟹节
8月15日，圣母升天节
8月31日，西红柿节
海蟹节
➊ 时间：8月的第二个星期日（今年8月14日）
➋ 关键词：传统民俗、地区性节日
➌ 建议：了解即可
西班牙埃雷拉人在这天欢度别有风味的海蟹节。当天早晨和上午，海蟹成了抢手货，市场大量供应。中午，家家户户都煮海蟹，芳香四溢，只有小男孩们可以挨家品尝。届时，也就是由他们来评选出谁家的海蟹做得好吃、味道最鲜美。最后再由大人们组织颁奖。
圣母升天节
➊ 时间：8月15日
➋ 关键词：天主教节日、圣母
➌ 建议：了解即可
西班牙是一个天主教国家，每年的8月15日为都会纪念耶稣的母亲圣母马利亚在结束生命之后，灵魂和肉体一同升上天堂，因此被称之为圣母升天节（la Asunción de la Virgen）。
根据历史传统的不同，西班牙各地区会用不同的方式来庆祝这一节日，例如说许多的城镇在8月15日那天以鲜花为点缀，举行盛大的游行活动。
西红柿节
➊ 时间：8月的最后一个星期三（今年8月31日）
➋ 关键词：传统民俗、投掷西红柿
➌ 建议：了解即可
又称分切节，是西班牙巴伦西亚自治区布尼奥尔镇每年8月最后一个星期三举行的节日，和奔牛节一样，该节日目前也演变成为西班牙闻名世界的传统节日，甚至被网友们评价为世界上最有趣的十大节日之一。
节日最早开始于1945年，整个节日通常持续一周左右。节日期间，政府会运来100吨西红柿，当地民众以及来自世界的游客会抓起这些“红色子弹”胡乱向身旁熟悉或陌生的人们砸去。
谷歌涂鸦纪念西红柿节
9月
8月中下旬，巴塞罗那圣梅尔塞节（La Mercè Festival）
巴塞罗那圣梅尔塞节
➊ 时间：8月的最后一个星期三（今年8月31日）
➋ 关键词：传统民俗、叠人塔
➌ 建议：了解即可
纪念巴塞罗那的守护神梅尔塞的节日，也是巴塞罗那一年中最重要的节日。
圣梅尔塞一般持续三到五天，活动包括游行，叠人塔，烟花狂奔等活动。其中，叠人塔（Castell）堪称加泰罗尼亚地区的全民大联欢，只有在圣梅尔塞节才有。通常在Plaça de Jaume（圣若梅广场）举办。
10月
10月12日，西班牙国庆节
国庆节
➊ 时间：10月12日
➋ 关键词：国庆、西班牙日、哥伦布日
➌ 相关品牌：旅行、服饰、电子等
西班牙国庆日为10月12日，原先是西班牙日，纪念1492年10月12日哥伦布到达美洲大陆这一伟大的历史事件。1987年起，此日定为西班牙国庆节，每年的庆典仪式上，由国王检阅海、陆、空三军部队。
营销建议：
通过社交媒体，围绕国庆日进行品牌宣传，如发布国庆日相关的视频、图文等，帮助品牌快速与消费者产生情感联结；
除此之外，也可以从该节日的来源——哥伦布日切入。
11月
11月1日，万圣节
11月11日，双十一
11月25日，黑色星期五
11月28日，网络星期一
万圣节
➊ 时间：11月1日
➋ 关键词：派对、糖果、大促
➌ 适合品牌：糖果、家纺，家饰，节庆，灯饰，美妆等
11月1日（万圣节）是西班牙的法定节日之一，而10月31日则被称为万圣节前夜。爱玩爱闹的西班牙人会在万圣节前夕绞尽脑汁做各种各样的创意装扮，他们不仅会装扮家里，还会化妆、游行。孩子们三五成群聚在一起去讨要糖果，年轻人嘻嘻闹闹参加万圣节派对舞会，热闹非凡。
从九月下旬开始，万圣节相关商品的销量就开始快速上升，节日临近，相关品牌可调整优化物流线路，赶上节日的销售高峰。
营销建议：打造万圣节主题，具体可以通过开展惊喜福袋、万圣节变装、南瓜灯DIY等活动，既符合万圣节的氛围，又能够吸引顾客
双十一
➊ 时间：11月11日
➋ 关键词：速卖通、购物狂欢、跨境电商
➌ 适合品牌：全品类
西班牙双十一由阿里巴巴旗下速卖通发起，是西班牙最热门的促销节日之一。许多西班牙商家为了庆祝光棍节，都会在这一天提供最佳的优惠折扣活动。
营销建议：参考国内双十一活动
黑五网一
➊ 时间
黑色星期五：11月25日（感恩节的第一个星期五）
网络星期一：11月28日（黑色星期五过后的第一个星期一）
➋ 关键词：优惠折扣、大促、线上购物狂欢
➌ 适合品牌：全品类
黑色星期五（Black Friday）是一个起源于美国的购物节日，从2005年起，每年感恩节后的的第一个星期五。西班牙的黑色星期五会持续一周的时间，不过折扣力度最大的时候还是星期五当天。
黑色星期五之后的第一个星期一被称为网络星期一（Cyber Monday），这一期间商品折扣不输于黑色星期五，不管实体店还是网店，都会放出惊天折扣。
营销建议：参考双十一大促
12月
12月6日，宪法日
12月8日，圣母无染原罪瞻礼
12月25日，圣诞节
12月31日，跨年夜
西班牙宪法日
➊ 时间：12月8日
➋ 关键词：宪法纪念日、法定节假日
➌ 营销建议：了解即可
在西班牙，宪法日是一个全国性的节日，也是国家法定节假日。它是为了纪念1978年的全民公决，在这次公决中，西班牙人民以多数票通过了现行宪法，并于同年12月29日在国家官方公报上公布，并在公布当天生效。
节日期间，西班牙国家行政部门、武装部队和教育中心一般都会举行几次纪念活动。
圣母无染原罪瞻礼/母亲节
➊ 时间：12月8日
➋ 关键词：圣母玛利亚、宗教节日、母亲节
➌ 营销建议：宗教性强不建议营销，或直接以母亲节的角度切入也可
每年的12月8日是圣母无染原罪瞻礼（又名圣母无原罪始胎节、圣母无原罪日），是基督教庆祝圣母玛利亚获得无原罪的恩赐的一个瞻礼，西班牙人也会在这一天表达对母亲的爱。
事实上，西班牙有两个母亲节，都与教会有很大联系，一个是在12月8号 圣母无染原罪瞻礼这一天一个是在5月的第一个星期日，因为5月也是玛利亚月。
圣诞节
➊ 时间：12月25日
➋ 关键词：欢庆、购物狂欢、家人团结
➌ 适合品牌：全品类
各大品牌们最熟悉的节日——圣诞节，是全年的重头戏，抓住了圣诞购物高峰也就抓住了一年中最重要销售机会。西班牙人往往会提前一个月开始布置房屋以及购置送给家人朋友的圣诞礼物。
营销建议：节日祝福、主打节日礼物卖点，推出圣诞限定产品等。
跨年夜
➊ 时间：12月31日
➋ 关键词：迎新年、12颗幸运葡萄
➌ 营销建议：节日祝福
每年的12月31日，会有成千上万西班牙人会齐聚西班牙首都马德里太阳广场，等待广场上的大自鸣钟钟声响起，准备吃葡萄，辞旧迎新。这是个特殊的钟，为提醒大家吃葡萄，在正式敲响12点之前有四声预备声，意思是请大家准备好葡萄。预备钟声的速度较快，四下预备声结束后，接着每出现一下钟声，人们就往嘴里送一颗葡萄，12下钟声正好吃进12颗葡萄，这样来年就会心想事成，好运连连啦！
每颗葡萄代表着不同的寓意
END
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