每日新闻 20201123｜沙特部长：中国是沙特向创新型经济转型的关键伙伴
PDF文件通常是被人们忽略的一种内容形式，人们往往会觉得PDF对SEO是不友好的。实际上，谷歌在2001年开始收录PDF文件，这一举动无疑丰富了搜索结果。下图是PDF文件的搜索结果页面。谷歌会在搜索结果页面显示PDF的标识以表明此搜索结果是PDF文件。除了Title和Description之外，PDF文件还有其他的构成。本文将告诉您，如何借助Adobe Acrobat软件对PDF文件进行SEO优化。
PDF文件应用场景
PDF可以在任何设备上阅读，并且始终保持格式一致。无论您使用任何系统或设备，PDF文件都可兼容。PDF使得文章内容易于共享，下载，在线阅读，且可在单独的新页面中查看，吸引读者的注意力。
由于PDF具有兼容性和一致性的特点，因此，PDF格式很适合用于以下文件。
● 白皮书
● 技术性文档
● 用户手册
● 宣传册
● 电子书
如何对PDF文件进行SEO优化
就像我们需要对网页进行SEO优化，使得搜索引擎尽快收录，从而获得排名一样，对于PDF文件，也需要进行一系列的SEO优化。
01
PDF文件的压缩
如果想达到PDF文件加载速度更快的目的，我们需要压缩文件大小。在压缩文件之前，我们可以通过以下方法自检，现有的PDF文件是否已经符合加载速度的要求了。
在Adobe Acrobat中，点击文件＞属性，即可查看。
如果页面显示快速Web查看选项为否，那么我们需要通过点击文件＞另存为其他＞缩小大小的PDF对文件大小进行优化。
02
PDF文件命名
大多数人对PDF的文件名并不重视，实际上，在PDF的优化中，文件名的优化也是非常重要的，因为文件名是直接显示在url当中的。可通过点击文件＞另存为来修改文件名。
以下是PDF文件的命名建议：
● 文件名中应当包含关键词
● 文件名应尽量短一些，控制在50-60字符比较合适
● 去掉标点符号，以及and, or, but, of, the, a等词
● 使用小写字母
● 使用连字符，而不是下划线
03
PDF文件Title优化
就像网页有Title一样，PDF文件也有Title，搜索引擎会把Title展示在搜索结果页面。如果PDF文件没有Title，搜索引擎会将文件名展示出来。可通过点击文件＞属性＞标题来修改文件Title。
以下是Title的命名建议：
● 最重要的关键词放在最前面
● Title控制在55-70个字符之间最佳
● 确保Title是唯一的
● 如果需包含网址，则放在Title最后面
● 尽量少用标点符号，如需使用and 时，不要写成 &
04
PDF文件作者
PDF文件可以指定作者，多数情况下，我们建议使用公司的名字，以宣传品牌。尽管没有数据表明这能影响搜索结果，但这也是一种很好的形式来展示专业性。可通过点击文件＞属性＞作者来修改文件作者。
05
PDF文件Meta Description优化
搜索引擎会把Description直接显示在搜索结果页中，一个好的描述可以直接吸引用户的点击欲望，提高点击率。可通过点击文件＞属性＞其他元数据＞说明来修改文件的Meta Description。
以下是Meta Description的优化建议：
● 字符控制在170以内
● 最好以动词开头，如Get, Find, Explore, Discover, Shop, Browse, Research, Compare等
● 添加关键词或长尾词在描述中，最好在第一句话就包含关键词。
06
PDF文件Heading标签优化
Heading标签对于用户体验和搜索引擎理解文档内容都有着重要作用。用户主要通过H1来判断PDF文件的大概内容，搜索引擎主要从标题标签获取的关键词来理解文章的上下文。操作时我们需要先将标签工具调用出来，具体步骤是，视图＞显示/隐藏＞导览窗格＞标签。如需修改标签，以H2标签为例，则可以右键点击标签＞属性＞类型，即可修改各个标签。
以下是对于Heading的优化建议：
● 每篇文档都应包含有且只有一个H1
● H1尽量包含关键词
● H1尽量不要超过100个字符
● 可以使用H2，H3来帮助用户更好的理解文章逻辑
07
PDF文件中的图片添加Alt标签
搜索引擎没有办法很好地理解图片，所以我们需要通过添加一些辅助信息，即Alt标签，帮助搜索引擎更好地理解图片。在Adobe Acrobat中，添加Alt标签就是添加替代文本。可通过调用标签工具之后，右键点击标签＞属性＞替代文本，即可设置替代文本。替代文本应当使用简洁，具有描述性的文字，包含关键词，但注意避免滥用关键词。
08
设置PDF文件的阅读语言
设置目标阅读语言可以减少搜索引擎分类PDF文件的步骤。可通过点击文件＞属性＞高级＞语言，即可设置目标语言。
09
PDF文件内容优化
好的内容对于排名起着至关重要的作用。即使SEO元素优化完善了，没有好的内容支撑，也没办法取得比较好的排名。另外，PDF文件应当尽量避免是扫描版的文件，因为扫描版的文件会被视为是纯图片文件，不利于搜索引擎理解和排名。
以下是PDF文件内容优化的建议：
● 使用图片使得文档丰富一些，避免长篇大论都是文字
● 使用小标题便于用户理解
● 重要的文字可以加粗或较多内容可以分点
● 每个段落3-4行最佳
10
PDF文件的内链优化
对待PDF文件要像对待网站页面一样，也需要注意内链的部署。PDF文件与网站页面互链，当用户通过搜索结果页面访问PDF文件时，有助于用户通过PDF文件中的链接访问网站其他页面。如果其他网站使用了这个PDF文件，就相当于我们免费获得了一个外链。
PDF也是宣传网站内容的一种好办法，但是您需要确保用户和搜索引擎都能看到并且很好地理解它。只需花几分钟时间回顾本文提及的优化技巧，即可创建SEO友好的PDF文件。
以上就是本文关于优化PDF文件的建议。那我们怎么知道PDF文件表现怎么样呢？究竟有多少人点击，打开或者下载我们的PDF文件呢？小编在这里也提供两个方法可以追踪PDF文件的数据。
● 利用谷歌分析
针对这类可以直接下载的文件，在谷歌分析中，可以设置事件，即（Event）来追踪用户点击PDF下载或者打开PDF文件的次数。
● 服务器日志
由于PDF文件是储存在服务器上，所以对PDF文件任何的访问请求都会记录在服务器日志文件中。
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