零基础带你搭建专业Shopify独立站——（18）创建优质广告提升ROI
2021-02-01 16:46:17
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2月1日消息，据营销机构Tinuiti最新数据显示，受Prime Day及各大节日促销活动的影响，亚马逊欧美市场卖家在2020年第四季度的广告支出及收入均实现大幅增长。
数据显示，在2020年第四季度，亚马逊加拿大、德国、英国和美国四个站点的卖家在赞助产品广告（基于关键词的广告出现在搜索结果中）上的支出平均增长了53%，由此产生销售额平均增长了56%。
其中加拿大（+82%）和德国（+79%）站点的卖家广告销售额增长最快，分别增长了近五分之四。英国站卖家的广告销售增长也很强劲，同比增长了57%。
由于单次点击费用（CPC）急剧下降，英国站卖家的广告支出增长速度在第四季度下降了三分之一（-31%）。加拿大、德国和美国的CPC费用略有增长。
据悉，由于越来越多欧美国家消费者选择在亚马逊购物，亚马逊欧美站点的广告支出及点击量将持续增长。
市场研究机构WARC对1000多名消费者的调查发现，有三分之一(30%)的人表示2021年将在亚马逊花费更多。此外，有20-80%购买概率的消费者是最具价值的潜在消费者，应作为重点营销对象。
然而，在平衡消费者需求和广告支出时，卖家应避免短期主义，围绕改善顾客体验和“数字可用性”的长期计划将更有意义。
小编✎ 小朱/卖方通
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