菜鸟网络“加注”韩国，全球化棋局再落一子
欧莱雅与 TikTok 合作，在这款超受欢迎的短视频社交软件上测试直播带货。从6月3号开始，英国客户可以直接从 Garnier 和 NYX Professional Make-up 这两品牌账户购买产品。
欧莱雅号称是第一家参与 TikTok带货直播电子商务合作的美妆品牌，欧莱雅正在寻找在应用程序内销售产品的新方式。
街头服饰品牌 Hype 是最早的品牌之一，现在其他品牌正在注册TikTok试用。他们都知道TikTok 的中国版抖音在第一年的电子商务销售额就达到了 2600 万美元，这些品牌都希望复制他们在中国看到的一些强大的电子商务品牌。
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欧莱雅的 NYX Cosmetics、Elf Cosmetics 和 Fenty Beauty 等美容品牌在 TikTok 上特别受欢迎，并且在疫情大流行期间电子商务销售额飙升。
用户可以在 Garnier UK 和爱尔兰的 @garnierUK 以及NYX Cosmetics UK 帐户 @nyxcosmetics_uk 的视频帖子、直播中找到产品链接。电子商务也可以通过创作者的内容来实现。
对于试点计划，品牌正在与 14 位内容创作者合作，其中包括拥有 98,300 名粉丝的 Char Baker、@charbaker；Kaushal，@kaushal，拥有 96,200 名粉丝；还有 Tiffany，@illumin_arty，她拥有 230 万粉丝，之前是 Netflix 的 Glow Up 的参与者。
在创作者的视频观众可以直接点击产品链接购买它，在这种情况下是 NYX Cosmetics 的 Sweet Cheeks Soft Cheek Tint。产品链接显示在创建者姓名的正上方。
英国欧莱雅和爱尔兰的首席营销官 Bradshaw-Zanger 表示，通过影响者将内容与商业联系起来“将为客户提供无摩擦的购物过程”。“我们的目标是缩短客户购物过程的应用内购物体验，”他说。
TikTok 的试点项目还允许法国人与 Z 世代更密切地接触并增加电子商务销售额。这些在大流行期间已经急剧上升，现在占公司总销售额的四分之一以上。仅 2021 年前三个月，欧莱雅通过数字渠道的总销售额就达到了 91 亿美元，比去年同期增长了 47%。
已经有很多品牌在试点TikTok了，对于品牌来说要抓住营销点，不要错过红利时期。
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