• 搜索
官方微信群 扫码添加,拉你进群
订阅号
服务号
跨境资讯

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

精选今日跨境电商头条资讯

【出海同学会预告】第39期 - 游戏标准化和自动化引发的SaaS机会

网商动力
网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商,致力于提供一手资讯、干货知识。
2021-06-11 15:55:16
33
卖方通获悉,近日欧盟一家隐私监管机构提议对亚马逊公司处以 4.25 亿美元的罚款,理由是亚马逊涉及数据隐私问题。

 
据悉,4.25 亿美元的罚款是欧盟开出的最高的几张罚单之一,占亚马逊 2020 年净收入(213 亿美元)的 2% 左右。不过目前还有不少同行对决定草案持反对意见,表示罚款应该更高。
 
而就在不久之前,亚马逊就曾因垄断市场而被美国政府起诉,近段时间的亚马逊可谓是身陷各种诉讼风波。
 
亚马逊面对近期各方势力的“打压”,何以解忧?唯有镰刀霍霍向“韭菜”,继续压榨卖家了。
 
图片
 

美国站广告费飙升50%以上




据Marketplace Pulse研究,目前亚马逊所有站点广告费持续上涨,其中美国站广告平均每次点击费用(CPC)为1.2美元,比今年年初的0.93美元上涨了30%,同比增长超过50%。
 
图片
 
数据显示,2020年亚马逊广告平均每次点击费用(CPC)为0.85美元,并在同年5月初达到了0.70美元的最低点,在10月的Prime Day、11月的黑五网一及12月的假日季达到最高峰。此后,CPC在2021年第一季度的大部分时间里稳定在0.9美元左右。
 
据悉,2020年的平均广告销售成本(ACoS) 为22%,2021年开始时为25%,现在已升至30%以上。但平均转化率一直保持在12%-13%。此外,目前平均销售成本已涨至9美元至10美元,需要以1.20美元的平均价格点击8次才能产生一次销售。
 
图片
 
 Marketplace Pulse称,亚马逊广告费率在其所有市场的变化几乎相同。不仅是美国,在日本和欧洲等其他市场,也可以看到2020年5月CPC下降、年底假期高峰、过去几个月上升的相同趋势。
 
亚马逊已经将其网站和应用程序上的大多数小部件变成了付费展示广告,其搜索结果中的广告数量却没有增加。由于亚马逊的大部分广告支出是用于搜索中的赞助产品结果,这意味着越来越多的品牌在亚马逊上做广告,从而导致CPC上升。
 
在疫情的助推之下,线上消费需求激增,这也推动亚马逊上的广告竞争愈渐激烈,从而推高了广告价格。对成熟品牌而言,仍有能力竞争广告展示。然而对中小卖家来说,水涨船高的广告费可能会让他们难以承担。
 

流量不断下降,ACOS一再飙升




从五月底开始,就有不少卖家反馈流量不断下降,广告ACoS却一再飙升。一位卖家表示,广告光烧钱不转化,ACOS涨至100 %多,销量排名还接连下滑, 整个五月业绩一片惨淡。
 
对此,有卖家分析,随着疫情趋稳,很多类目产品都有了更多的购买渠道,因此销量整体呈下滑趋势。但是很多卖家以去年的销量来备货,导致了仓库堆积大量库存,只能通过提高广告出价和降低商品售价来应对。
 
图片
   图片来源于知无不言

这也就解释了为什么ACOS节节攀升,转化率持续下降。去年的各种数据都是疫情刺激下的超常结果,现如今库存量整体扩大,需求量却下降,只能通过广告展示等各种手段竞争流量,可以说现在的局面其实就是去年超额利润的回吐,亏的只有卖家,受益的还是亚马逊。
 
联系此前亚马逊创始人宣布将乘坐火箭“新谢泼德”号进行太空飞行的新闻,不少卖家调侃姐夫能上天在座的各位都有责任,成为首富的道路上离不开各位卖家的“添砖加瓦”。
 
图片
   图片来源于微博

对于中小卖家而言,面对愈演愈烈的“广告战”以及涨势“喜”人的广告成本,眼下也只能适当提高商品价格,审慎投入预算了。

图片


二维码
我们建了一个亚马逊卖家交流群,里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”,拉你进群。
目前30万+人已关注加入我们
声明:此文章来源于网络,不代表网商动力立场。如有侵权,请联系我们。
快给朋友分享吧!
0 赞
最新
noon平台中国卖家入驻全指南:中东跨境电商的新机遇
noon平台中国卖家入驻全指南:中东跨境电商的新机遇
noon平台中国卖家入驻全指南:中东跨境电商的新机遇 noon是一个在中东地区非常受欢迎的电商平台,总部位于沙特阿拉伯。该平台为消费者提供各种商品,包括电子产品、时...
入驻Coupang的利与弊:机遇与挑战并存
入驻Coupang的利与弊:机遇与挑战并存
入驻Coupang的利与弊:机遇与挑战并存 入驻Coupang,作为一家在韩国市场占据领先地位的电商平台,对于商家来说既是机遇也是挑战。以下是对入驻Coupang利与弊的详细分析...
跨境电商新手攻略:从零开始的学习与实操步骤
跨境电商新手攻略:从零开始的学习与实操步骤
【跨境电商新手上路】跨境电商全攻略:入门要点、运营流程与注意事项 随着全球化进程的不断推进,跨境电商成为了电商领域的新蓝海。对于新手来说,如何顺利切入这个领...
Lazada作为跨境电商平台:揭秘其电商模式及市场定位
Lazada作为跨境电商平台:揭秘其电商模式及市场定位
Lazada作为跨境电商平台:揭秘其电商模式及市场定位Lazada是东南亚地区领先的电子商务平台,其电商模式和市场定位对于理解其在该地区的竞争优势和战略布局至关重要。...
Lazada跨境电商入驻费用解析:全面了解收费详情与入驻步骤
Lazada跨境电商入驻费用解析:全面了解收费详情与入驻步骤
Lazada品类构成详析:电商巨头多元化商品分类一览 正文:Lazada作为东南亚最大的电子商务平台之一,以其丰富的商品品类和卓越的用户体验吸引了无数消费者。本文将为您...
跨境电商入门指南:新手如何轻松起步及详细步骤解析
跨境电商入门指南:新手如何轻松起步及详细步骤解析
跨境电商入门指南:新手如何轻松起步及详细步骤解析 在全球化浪潮的推动下,跨境电商已成为许多创业者和传统企业拓展市场的重要途径。然而,对于刚刚踏入这个领域的新...
Copyright ? 2016-2022 ? ? 亚马逊卖家导航? ? 晋ICP备20005961号-2 声明:网站上的服务均为第三方提供,与网商动力无关。请用户注意甄别服务质量,避免上当受骗。