跨境日报︳商务部：将加大跨境电商政策、管理和服务创新

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2021-06-15 18:56:14

引言

不久前，一款硅胶制成的彩色泡泡板成了玩具外贸圈中争相讨论的话题。不少外贸商家拿着图问厂家“有货吗”？随后，供应的厂家也多了起来。在阿里巴巴旗下的跨境电商平台全球速卖通上，更是满屏彩色泡泡板。让人不仅疑惑，这啥玩意儿？怎么突然就火了呢？

火爆海外的彩色泡泡板

▌“平平无奇”的多功能泡泡板

乍看起来，彩色泡泡板其实相当简单，甚至可以用“平平无奇”来形容，和用于包装防震的泡泡层很像。但在产品推出初期的宣传中，它其实是一款策略游戏产品。在游戏对战中，玩家轮流在泡泡板上的任意行上，按下任意数字的泡泡，当游戏进行到只剩下最后一个泡泡可按的玩家算输。一个回合结束，只需将泡泡板翻转过来，就可以重新开始。在游戏进行过程中，玩家要考虑按哪里、按多少泡泡，迷惑对手的同时，要保证自己的胜利。所以，认真玩起来，还是充满挑战和趣味的。有玩具测试员表示：“这挺烧脑的，有时候我甚至连侄女都比不过。”而且这款玩具体积小、又无需电池，只要拿在手上就能玩，非常方便。此外，商家还宣传其可以作为户外飞碟、室内隔热杯垫使用，功能多多。

▌社交媒体推波助澜

不多久，这款玩具就突然在移动社交软件TikTok上“爆”了，经常出现在推荐页上。带有#PopIt（泡泡板英文名）话题标签的视频，已经累积了超过10亿次的观看。不少人就是看了推荐视频买了后爱上这款玩具的。就连Facebook和Instagram等主流社交媒体上，也经常可以看到这款产品的广告。它就像2017年的指尖陀螺一样，似乎一夜之间，就莫名其妙成了爆款。据海外玩具媒体《Toy Insider》资深编辑Maddie Michalik称，这次泡泡板的热度和当年的指尖陀螺相比，有过之而无不及。

有了社交媒体的推波助澜，这款产品的销售便节节上升。不仅在各国亚马逊、eBay站点登上玩具热销榜，在实体店上架后，更是迅速脱销。英国批发商H Grossman表示，目前的订单数量已经超过240万件。悉尼的一家玩具店Anime，在短短两个月内就卖出了4300个。

泡泡板以多功能进行宣传

▌减压玩具趁势而起

人脑都有偷懒的倾向。泡泡板的烧脑玩法显然没有随意“戳泡泡”的减压玩法来得受欢迎，因为它是人们发泄压力的绝佳工具。就像2017年上半年火爆的指尖陀螺一样，其实就是一种感官上的重复刺激，达到减压的目的。精明的商家立刻闻风而动，随之推出了更多造型、色彩的泡泡板，甚至其他的减压玩具。

严格来说，这类减压玩具原本用于治疗多动症，因为手部重复摆弄小玩意有助于注意力集中。不过，持续了两年的疫情，给大人小孩都带来了不同程度的压力。居家带娃、办公、视频会议、网课学习都容易让人出现情绪波动，尤其是心理尚不成熟的儿童。在电商平台的产品评价区，不少父母反映，孩子非常喜欢指尖减压玩具，一方面帮助他们戒除了乱咬手指的坏习惯；另一方面，在上网课时，有助于把注意力从其他玩具转移到老师讲课上。对视频会议不断的大人也同样适用。因此，减压玩具，尤其是指尖玩具的走红就不足为奇了。在TikTok上，带有#Fidgettoys（指尖玩具）标签的视频就获得超过27亿的观看量。视频的内容主要以使用、评测减压玩具为主，还有的是教观众如何在家自制减压玩具，播放数量不少破百万。