从夏季水上运动这个场景，看虾皮Shopee如何规划定位新店铺？

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2021-08-31 20:00:20

引言

日前，奥飞娱乐 (002292)发布半年度业绩报告称，2021年上半年，公司实现营收13.18亿元，同比增长21.09%；净利润517.84万元，同比增长110.36%。对于去年受疫情影响亏损严重的奥飞来说，市场势头大为好转。

▌玩具销售仍占营收主体地位

随着国内疫情得到有效控制，社会生产活动、市场消费需求逐渐回暖，奥飞各项业务逐步恢复正常运营，营业收入较上年同期增长，整体业绩实现扭亏为盈。但受到大宗商品原材料、人工成本及出口船运成本等持续上涨，广东部分地区在5、6月份出现疫情反复，以及"超级飞侠"事件等因素叠加影响，公司在二季度的经营业绩未达预期，增长势头放缓。

从分产品的营收构成看，玩具销售仍是奥飞营收的主要版块。本期报告中，玩具销售占比比去年同期稍有上升，为40.76%；影视类、婴童用品、电视媒体、游戏类等产品都比往年同期略为下降，分别为12.32%、37.94%、3.05%以及2.88%。

其中，玩具销售收入5.37亿元，同比增加37.4%；成本3.39亿元，同比增加46.59%，毛利率同比减少3.95%。

奥飞娱乐营业收入构成

▌多元化布局IP产品

中外玩具网注意到，潮玩是奥飞在上半年玩具销售业务中重点布局的版块。报告中多次提到潮玩，并且就潮玩行业发展分析认为：受惊喜经济和社交情感需求等因素影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升。根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，全球潮流玩具市场规模自2017年的749.7亿元增长至2019年的1247.4亿元，并预期将于2023年达到2494.8亿元。

就国内潮玩领军企业泡泡玛特2021年上半年报告业绩看，其营收和利润双增长也体现出了潮玩品类市场发展的劲头仍很足。

报告期内，奥飞陆续推出了多款潮玩手办产品，包括阴阳师第二弹、第三弹Q版盲盒，茨球不倒翁，200%大尺寸人偶手办等系列；星际熊系列盲盒产品以及奥飞Q宠、喜羊羊与灰太狼等自有IP的叠叠乐盲盒产品。

同时，公司积极拓展合作IP资源，与"第五人格""时空中的绘旅人"等网易系IP、"一人之下""斗罗大陆4""狐妖小红娘""盗墓笔记秦岭神树"等腾讯系IP、"天官赐福""请吃红小豆"等B站系IP达成授权合作关系。奥飞表示，通过逐步建立潮玩品类IP矩阵，将有利于加强在游戏、动漫类头部IP等细分领域的优势。

为拥有持续创作优质IP及内容的核心能力，目前公司也通过高效的IP+全产业链运营平台、多渠道、多元化的产业融合以及国际化战略布局等实现IP价值的最大化。

此外，在K12儿童玩具方面，公司重点推动"超级飞侠""巨神战击队""巴啦啦小魔仙"等多个动漫IP玩具项目。品类玩具项目中"维思积木"推出了航天文创积木套装、第二代积木桌以及酷变车队升级系列等产品。

近期，奥飞旗下的维思积木在"奥飞娱乐玩具业务2021半年度经销商大会"上宣布，维思积木再次实现上半年业绩增长，同比增幅近100%，全国线下渠道销售额同比增长117%。

▌下半年将推多款盲盒潮玩

未来一段时间内，行业仍需面对疫情带来的冲击和影响。下半年，奥飞将持续做好降本增效工作，从低成本采购、精益生产、高效运营等维度提升公司精细化管理能力，有序推进生产经营各项工作。

影视内容业务方面，除了已在7月份陆续播出上映的《决战次时代》《超级飞侠10》《贝肯熊2：金牌特工》，后续还将继续推出《超级飞侠11》《羊羊趣冒险2》《萌鸡小队4》《贝肯熊6》《爆裂飞车4》《萌鸡小队》大电影等多个动画项目。

玩具业务方面，公司配合超级飞侠第10季的播片推出超级飞侠去哪儿盲盒，超级宠物新角色，多利声光扭蛋车等一系列新款产品，年底将有全新一季角色及基地等酷炫产品上市；"爆裂飞车 4"项目也将结合动画播片，推出新款玩具产品；"维思积木"推出天宫空间站等航天文创积木套装系列新品。

而在婴童产品方面，"babytrend"将专注于核心品类，继续保持爆款新品的良好势头，并着力发展玩具和婴童室内用品业务，积极拓展国际化市场。"澳贝母婴"将聚焦早教益智、摇铃、健身架、围栏、童车、棉柔巾等类目产品，并打造"艺术家"系列新品，同时发力建立内容电商体系，通过直播带货、抖音运营等方式提高 TO C 能力。

此外，奥飞将继续深度布局潮玩市场。下半年将推出包括"阴阳师"Q 版盲盒第四弹、第五弹以及场景盲盒等系列、"铠甲勇士刑天X熊本熊"系列盲盒、藏克Sank以及OTAKID系列盲盒等更多新款产品，并加快开展"第五人格""一人之下""狐妖小红娘""天官赐福"等新签署IP的产品研发工作。

另据中外玩具网报道，6月上旬，奥飞娱乐宣布投资入股潮玩细分行业领头者--开天工作室。奥飞表示，作为潮玩细分行业领头者，其在中国原创模玩的品牌定位、产品研发能力、项目储备及商业化潜力等方面具有较强实力，与奥飞定位战略级别的潮玩手办业务高度协同，有利于在产业链源头的IP获取及设计，中端供应链优势，及直接触达终端消费者的渠道能力等方面互相赋能，合作共赢。

8月底，奥飞又宣布与《剑网3》展开深度合作，继续布局潮玩领域。《剑网3》第一弹盲盒全网首发。2022年初，《剑网3》盲盒会正式上市，并陆续进驻全国线下潮玩店。奥飞表示，此次和西山居的战略合作，将揭开奥飞在潮玩领域的新局面。

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