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2021-10-04 20:00:00

引言

随着“盲盒第一股”泡泡玛特在港股上市，越来越多的创业者和资本开始关注到潮玩赛道，仅在9月就发生了三起融资事件，其中不乏“大厂”的身影。有报告显示，中国潮玩行业在全球的占比出现大幅增长，预计2021年中国潮玩市场规模增至384.3亿元。

今年的DREAMFAIR 展吸引大批消费者到场

潮玩赛道融资不断

潮玩是潮流玩具的简称，起源于20世纪末的中国香港和日本，由独立设计师和艺术家创作，也被称为艺术玩具或设计师玩具。作为以“Z世代”为消费主力的产业，随着这部分消费人群的潜力逐步释放，国内潮玩市场的规模也开始逐步攀升。

艾媒咨询《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》显示，中国潮玩行业占全球的比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%，中国有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。在这背景下，更多初创企业入局潮玩，2020年注册企业数量达到250家，此外，潮玩周边如潮玩收纳也在爆发，2020年天猫潮玩收纳消费用户规模同比2019年增长100倍。

仅在9月，潮玩行业就有多起融资事件。9月初，虚拟手办公司“次元潮玩”已完成数百万元天使轮融资，投资方为南京元宇宙创业投资合伙企业（有限合伙）。

9月中旬，泡泡玛特完成了对武汉两点十分文化传播有限公司的投资，持股比例10.2259%，成为后者第三大股东。紧接着又斥资1亿成立宁波玩心回归投资有限公司，经营范围包含以自有资金从事投资活动、玩具动漫及游艺用品销售等。

而最引人注目的是9月10日，52TOYS宣布完成4亿元C轮融资，主投方包括海母基金和国中资本联合，这也是今年潮玩行业最大的一笔融资。不难发现，资本对潮玩的热捧，投资方向也从单一的盲盒产品扩展至潮玩多个领域。

52TOYS线下直营店

大厂抢食潮玩市场

大热的盲盒经济还吸引了大厂的进军。9月初，创梦天地与腾讯QQ合作打造的首家QQfamily旗舰店在深圳欢乐海岸购物中心开业。值得注意的是，创梦天地布局线下早已不是新鲜事，但此次试运营期间潮玩销售收入占比高达50%。

早在今年3月初，创梦天地就与腾讯QQ达成了合作，获得QQfamily IP授权，实现“腾讯视频好时光”和“QQfamily”双品牌运营。据了解，潮玩业务成QQfamily旗舰店最大亮点，包括“QQ BE@RBRICK"、限量款QQ x Michael Lau在内的多款奇货可居的潮玩爆品。从长远来看，QQfamily旗舰店叠加了众多IP主题的潮玩零售业务。

图源：腾讯ISUX

此外，网易最近也在应用商城上线了一款“网易大玩家”潮玩手办盲盒APP，此款APP也以对标泡泡特为口号，主要出售网易的自有游戏IP周边，以及海贼王、火影忍者、鬼灭之刃、七龙珠、漫威等经典热门IP的周边。

据了解，“网易大玩家”是一款商城+社区型App，用户不仅能在上面购买盲盒潮玩产品，还可以在对应的IP下发布开箱内容，不过暂不支持二手潮玩物品交易。

潮玩市场未来发展如何？

据艾媒咨询数据显示，中国潮玩市场仍处于早期阶段，并在过去数年获得了较快的发展。数据显示，2020年中国潮玩市场规模接近300亿元，受疫情影响增速有所放缓为44.0%，预计2021年中国潮玩市场规模增至384.3亿元，增速延续下降趋势。受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升，预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。

不少业内人士在也公开表示潮玩市场规模的急速攀升势必倒推产品内容升级。

咏声动漫副总裁陈晓看来，未来的潮玩和动漫IP市场可能会出现反向开发的思路。比如咏声动漫目前就在思考，是否可以先生产形象IP，再为其赋予故事内容，如为其打造动画、电影作品，让整个IP更有亲和力和生命力，形象更为鲜明。

TOP TOY创始人孙元文持相同观点，“中国IP如何创作更好的价值，关键在于故事能不能让众多的消费者传播出去。漫威之所以厉害，是因为有故事，钢铁侠不只是一个装备。”

游奇文化品牌负责人方南海则认为，潮玩是企业打造IP的新方向，是一个帮助品牌年轻化、增加曝光度的好方法，比起影视、动漫更为容易实现落地。然而值得注意的是，如果仅仅把潮玩当成一种营销手段，当热潮褪去则必将遭遇市场打击。但经典的IP则不会，它会随着品牌的创新迭代一直流传下去，如何真正培育有持久生命力的IP，是每一个潮流品牌需要回答的共同问题。

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