独立站如何做专业的产品分析报告?

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2021-10-23 20:30:00

塞宾科技（SabineTek），是一家专注于数字无线音频技术及产品的科技企业，聚集了一批来自中科院、贝尔实验室、华为等声学、通信、电子工程等领域的业界专家，运用独特的声学通信核心技术与主流智能系统连接，可以广泛应用于耳机、麦克风、声卡、音箱等声学终端。

塞宾智麦SmartMike+是全球首款实时无线传输蓝牙麦克风，在2020年的全球消费电子展（CES）一举斩获两项创新大奖，此前已经登陆过国外的众筹平台，并获得了众多海外用户的高度关注，堪称Vlog收音神器。

【商业研究】

我们为塞宾科技做了深度的市场调研、行业研究和消费者画像分析，将用户的人文属性、财务状况、购买行为、兴趣爱好、地理分布、生活方式等信息与参考人群的特征进行比较，发现潜在用户群最明显的特征：优质、高端、购买力强。他们财务稳定性很高，购物更频繁，而且线上和线下购物花费高于参考人群，在流行服饰、儿童、财经、美容化妆等方面更感兴趣。

借助消费者画像，我们确定将营销方向拓展到音乐娱乐、网络教育、内容制作及传输、直播、语音智能、健康等更多应用场景的声学体验领域，实现多元化营销。

【品牌战略】

我们从SabineTek的Slogan“Together Via Sound”出发，结合海外市场用户偏好和消费习惯，深挖品牌理念与消费者沟通的契合点，重新梳理品牌故事，打造科技赋能、创新驱动的国际化品牌形象。

品牌媒体手册以场景化突出旗舰产品的优势和卖点，以科技硬实力塑造品牌的差异化。

【整合营销】

我们将SabineTek的对标竞品网站进行深入分析，对现有独立站进行诊断，分析优劣势，从设计风格、内容形式上找到差异化，展示品牌个性化。

我们将用户浏览习惯与品牌宣传结合，对网站主页（Home Page）、品牌页(About Us)以及媒体页(News & Blog)等进行了优化，在保持原有科技感满满的同时，融入更多使用场景，让科技更有温度，提高了网站活跃度，增加了用户粘性。

我们采用美国消费者真实使用场景拍摄，结合SabineTek产品外观小巧精致的特点，丰富使用场景，注重用户体验，展现产品技术优势，让消费者通过画面即可感受使用高科技产品带来的便捷和愉悦，触达消费者内心。

通过北美本地合作伙伴及消费者证言，从外观小巧，携带方便，四重降噪，CD级音质，到消费者情感沟通——情人节好物、母亲节礼物，以及突出CES创新奖产品，我们创造了丰富的品牌公关传播内容，帮助SabineTek树立科技赋能、创新驱动的品牌形象，赢得了包括美国三大新闻周刊之一的《新闻周刊》（Newsweek）等在内的大众媒体以及众多科技媒体、垂直媒体的广泛好评。

塞宾智麦SmartMike+营销的主要受众是Vlogger/YouTuber，我们对塞宾及其竞争对手的社媒现状和传播效果进行细致的分析对比，制定差异化的社媒营销策略，为品牌量身制作专业、个性、持续的原创图文、创意动画、短视频等。通过扩大在垂直KOL群体的露出，网红产品体验及分享，加大对潜在用户，特别是年轻群体的营销。

随着疫情的好转，人们逐渐恢复出行，带着对生活的无限热爱和对未来的美好向往，分享着他们的世界。

我们与SabineTek深度沟通并紧密合作，开展“Share The World”全球Campaign，号召人们去记录和分享生活的点滴，去发现生活的美好。

参与此次Campaign的有百老汇演员Saverio Pescucci，American Ballet Theatre首席舞者Betsy McBride，模特兼职业摩托车手Dominika Grnova，演员兼主持人Rio Tylor ，艺术家Boris Mogilevski，创作型歌手Mimi Mitina等数十位网红，通过拍摄视频、发布社媒等为品牌发声，为活动宣传造势。

WeBranding制作了一支两分钟的主题视频和种子视频来支持本次活动。从纽约时代广场的舞者到拍摄视频的旅行博主，SabineTek的产品真实演绎了，不需要专业的录音室，也可以随时随地轻松便捷地用智麦SmartMike+等产品进行收音，拍摄CD级音质的Vlog或进行直播，不仅降低了内容创作的设备门槛，还极大提高了内容创作的生产效率。