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2021-11-12 17:24:10
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Google 的搜索结果主要分为两大类:付费搜索和自然搜索。

主要区别在于搜索引擎优化 (SEO) 专注于优化网站,以便从自然搜索结果中获取流量。而搜索引擎营销 (SEM) 的目标是从自然搜索和付费搜索中获得流量。


SEO

SEO的目标是在自然搜索结果中对网站进行排名,或者还可以通过每次点击付费 (PPC)将网站置于搜索结果的付费区域。SEM 是一个广义的术语,包括 SEO和PPC。这意味着 SEO 属于“SEM”的范畴。

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Google的算法会分析许多因素:查询关键字、页面的相关性和可用性、内容的质量、位置和配置。在他们的算法中使用了200多个排名信号。也就是说,SEO 可以分为四个主要子类别:页内 SEO、页外 SEO、技术 SEO 和用户交互信号。

页内SEO围绕目标客户在 Google、Bing 和其他搜索引擎中搜索的关键字优化网站的地方。例如SEO最佳效果是在标题标签、原描述和网页URL中包含的主要关键字。

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页外SEO:是从其他网站获得的流量。但Google也可能使用其他页外的链接来衡量你网站的权限。

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技术SEO不仅可以用来从Google和其他搜索引擎上抓取你网站的所有页面并将其编入索引,而且会加速你页面的加载速度。

用户交互信号Google可以判断你网站是否适合某些用户的搜索。例如,如果网站跳出率很高,就可能表明网站没有为某些用户提供准确的搜索。如果Google认为网站不适合某些关键字,就有可能降低排名。


SEM

SEM是一种使用付费策略来获得搜索引擎可见性的策略,SEM在PPC广告平台(如Google Ads 和Bing Ads),投放广告来吸引目标受众。这种营销策略,涉及到一系列从设置到优化付费广告,再到管理帐户以增加广告转化率。


使用点击付费功能可以对指定关键字投标。当有人搜索该关键字时,你投放广告就会立刻出现在上边,效果还是很显著的。广告的排名与广告付费金额成正比,投的越多广告越会出现在前面。

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(另外,Google会根据点击率、着陆页质量和Google广告帐户的总体得分来计算质量得分。如果您的广告具有较高的质量得分,则每次点击都会获得相应折扣。)

写出引人注意的文案也是做好PPC的重要组成部分(出色的文案=较高点击率),点击率高就能提高质量分,质量分高也就意味着广告点击费用更少,一环扣一环,所以要思考如何花了钱出好的质量从达到降低成本的效果。反之如果文案一般,点击率少的话质量分就会低,广告费用就会高。

SEO 和 SEM的相似之处

· 提高网站在搜索引擎上的可见性,这两种方法都是通过使用定位和优化关键字来实现网站的可见性。

· 会为网站带来更多相关且高质量的流量。

· 可以帮助你更深入地了解用户喜好。

· 两者都需要研究准确关键字来定位。

· 两者都需要持续监测和调整才能取得投资回报,不断的测试和优化。


SEO 与 SEM的不同

两者之间的主要区别之一是速度

事实上SEO需要更多的时间才能见到效果,特别是新网站而且还没有反向链接,效果会更慢。

(有一项研究分析发现,要想让广告出现在Google 的第一页上,平均需要2年时间。现在排名靠前的网站大多是在三年前发布的效果。但是也并不是说一定要熬2年,如果网站最初的计划符合最佳方案,就可以在几个月内看到效果。)


反之如果将广告投放重点放在PPC上,就可以立刻看到效果,大概时间就是早上投放广告,下午就可以获得流量和转化,(但是投资回报和上述说的是两回事,大家要区分开。)所以钱是花在了刀刃上。

SEO 与 SEM的成本

很多人选择会由于控制广告成本去选择“免费网站流量”,确实,当用户在自然搜索中选择你网站的情况下,是免费的。但是SEO并不等于免费广告,这点要注意。

在上文中提到的广告质量分会影响点击率,虽然广告文案、拍摄、精美插图和在页面布置的编码对点击率很重要,但是这并不能表示就能提高排名,如果在广告内容上花费了大量精力的话,那么就不要吝啬PPC,至少它会在短时间内让你见到效果。

所以从时间角度出发,PPC通常比SEO合适。但是这也并不能表示PPC一点缺点都没有,当停止付款时,你的流量将会变为0。但是一旦获得了真实排名,就无须大量资金去维护,所以前期投资比较重要。


综上所述,SEO和PPC各有利弊,大家可以按照需求选择。这就是为什么大多数企业会使用SEO和PPC混合的营销策略。

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