投放干货｜如何做好自动应用广告的测试计划
普罗大众对数据隐私的保护意识也越来越强。全球各地有多部隐私相关的法规陆续出台，Apple 的 iOS 14 新规也已落地，广告生态系统正朝着保障用户隐私的方向迅速演进。营销人员必须跟上节奏，重新审视尊重用户隐私和提升广告表现的关系。 所以这一切到底和转化API 有何关系？ 转化API，就是一项能帮助广告主在新生态下破浪航行的得力工具。 简单来说，它就像一个中转站，能够直接关联广告主的营销数据与Facebook系统。使用转化API后，广告主就能利用自家的营销数据去优化广告定位、降低单次操作费用，以及更准确地衡量营销成效。最重要的是，达成这些效果都有一个统一的前提——尊重用户选择如何使用他们的数据。 为何要转向使用转化API 和当前的很多广告主一样,你可能也习惯了使用Facebook Pixel像素代码来与Facebook分享网站数据，这种做法需要依赖第三方 Cookie 来识别在网站中采取操作的客户。但目前的情况是，Cookie已经开始受到网络浏览器的各种限制，预计到2023年将彻底不再被支持，因此广告主们必须赶紧行动起来了。 我为什么会说在当前的广告生态下转化API是更好的选择？相对于Facebook Pixel像素代码而言，转化API对浏览器技术的依赖度更低。所以，它不仅可以帮助广告主提升当前的营销表现,还能在今后浏览器技术效率降低时防止广告成效缩水。 不过转化API的优势也不止于此。下面就来仔细讲讲。 转化API优势剖析 专注眼下：帮助改善当前的营销表现 如果广告主通过官方代理商配合使用Facebook Pixel 像素代码和转化 API，就能最大限度地提高所收集数据的可靠性，并改善广告表现。多项实例表明，遵循最佳实践的广告主使用Facebook Pixel像素代码和转化API发送冗余事件后，实现了CPA平均降低8%的效果【1】。 获得更复杂的数据。借助转化API，就能针对更能反映业务目标的下层漏斗事件进行优化。比如，广告主可以针对订阅量、潜客质量、自定义网站事件等进行优化。 提升成效衡量能力。转化API能让广告主了解广告到底怎样影响了实际的业务成效，为他们改进广告策略提供了可靠的依据。 提高在营销和自定义受众的有效性。通过跨渠道自定义受众、提高身份匹配质量等手段，转化API能显著提升再营销的成效。 提前备战：为未来的数字营销做好准备 成功适应广告生态系统的变化和发展。转化API能帮助广告主改善对有权限数据的使用方式，从而让他们能顺利应对浏览器政策的变化和限制。 在采用相同隐私控制选项并尊重用户选择的前提下，改善营销表现。使用转化 API 和Facebook Pixel像素代码时需遵守相同的Facebook业务工具条款，从而最大限度地减少对现有数据实践的影响。 体验新隐私保护强化技术带来的好处。我们已经在着手研发全新的隐私保护强化技术，例如隐私保密提升调研和安全多方计算。这些工具让广告主能在尊重用户隐私的前提下能改善广告表现。 为了应对全新的广告生态，很多公司已经开始尝试新的营销策略。 沙滩时装品牌Fair Harbor就综合使用了Facebook转化API和Facebook Pixel，令销售额增长了110万美元，并带来10,700次增量购买。在安装了Facebook转化API两周后，他们的每转化成本成功降低了22%【2】。 面向全球小型企业的云会计软件平台Xero也通过集成 Facebook 转化 API，使潜在客户实现了“质”与“量”的双重提升，帐户注册量提高 8%【3】。 转化API使用说明书：pick最适合你的使用方法 方法一：转化API网关 转化API网关集中了快速、高成本效益、低技术要求、低维护费用等一众优点，尤其适合符合以下条件的对象： 因技术资源或经费有限，而尚未集成转化 API 当前未与受支持的转化 API 合作伙伴合作 可使用 Amazon Web Services 方法二：直接集成 方法三：合作伙伴集成 总结
转化API 网关是事件管理工具中的一个自定义配置选项，它简化了转化API的安装流程。将网站关联到 Amazon Web Services (AWS) 云服务器实例,后者会向 Facebook分享你获得的数据。只需支付 AWS 实例的费用,没有其他费用,且因为无需代码而不必劳烦开发人员。
顾名思义，你可以选择自行设置和自定义转化API集成。虽然这种方法免费（内部开发人员薪资费用除外），但其设置过程可能会耗费数周时间。
对于已经通过合作伙伴管理Facebook Pixel像素代码的企业而言，我们推荐使用一些 解决方案合作伙伴，主要参与方有营销技术方、广告运营团队、解决方案合作伙伴代理商和管理工具方。目前，有包括Shopify、WooCommerce、Segment、在内的50多位合作伙伴支持转化API集成。集成所需的费用和技术难度视合作伙伴而异，有一些只需几次点击操作便可完成集成。
就像我们其他的业务工具一样,转化API的初衷是尊重用户的隐私以及他们对数据追踪的选择，而绝非是规避 iOS 应用追踪透明度提示等政策或《电子隐私指令》等法规的手段。推荐大家即刻开始运用转化API，在尊重用户隐私的情况下提高广告成效，提前适应广告生态圈的这一轮变革！
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