亚马逊2021第四季度广告报告：赞助品牌广告支出增加39%
2022-01-14 09:57:10
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卖方通获悉，英国在线时尚巨头Asos表示，受供应链断裂影响和Omicron变种的打击，截至2021年12月底的四个月中，销售额增长了14亿英镑，增长率仅为2%。市场不景气的大背景下Asos被迫大幅打折且仓储成本增加，利润出现下降，并下调了2022财报展望，预测税前利润将增长约10%至15%，在1.1亿至1.4亿英镑之间。
Asos表示，2021年9月-12月欧洲主要市场都进入封锁状态，Asos在欧洲市场的销售额下降了3%降至3.9亿英镑，降幅最大。但英国表现强劲，2021年最后四个月的销售额增长了13%涨至6.45亿英镑。美国市场也出现了7%的涨幅，销售额达1.726亿英镑。
Asos表示，其Topshop品牌自收购以来表现优异，销售额涨幅超过200%。虽然退货率高，但是随着疫情的反反复复，休闲服的销量提振了销售额。
卖方通了解到，2021年Asos表示的股价下跌了56%，其竞争对手Boohoo也出现了类似的股价跌幅，目前Boohoo也面临产品高退货率和供应链断裂及入境运费成本增加的打击。
小编✎ Estella/卖方通
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