商务部：将完善跨境电商综试区评估和退出机制

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2022-02-17 20:48:21

过去的2021年，被业界称为“跨境电商直播元年”。

国内外知名社交、电商、短视频平台纷纷加入跨境直播电商行业，和众多跨境电商卖家、MCN机构一起将跨境直播推到了一个新的历史高度。

杭州作为国内电商直播走在最前列的城市，看到了跨境直播电商行业发展的巨大潜力。为进一步推动跨境直播发展，挖掘行业痛点和需求，中国（杭州）跨境电商综试区今日召开跨境直播座谈会，邀请区县商务局、跨境直播机构、园区及高校代表共谋跨境电商直播生态建设与行业发展。

聚焦Tiktok，跨境电商直播红利期即将到来

通过直播，能链接海外红人、直播达人和各国留学生资源，能帮助跨境电商出海企业适应当地消费文化，提高商品从关注到购买的转化率，加速跨境供应链的全球化和品牌出海。

在座谈会现场，杭州各个跨境直播机构介绍了直播行业的发展趋势。弧米科技负责人邓亚辉分析，现在跨境电商直播类型主要可以分为B端直播、C端跨境电商平台直播及Tiktok直播三种。前两者着眼于产品的专业讲解和电商带货，而Tiktok更看重内容输出。

多家服务商看到了Tiktok作为下一步跨境电商直播平台的巨大潜力：“Tiktok shop+挂shopify独立站外链的电商形式，是一种更具生态的直播方式，”卧兔网络副总裁欧阳天认为，跨境电商直播的红利期在今明两年就会爆发，“大家要建立信心。”

用跨境直播，向世界讲述中国品牌故事

我们为什么要做跨境电商直播？

拓宽销售渠道、塑造品牌形象、分享行业干货......瞄准跨境直播赛道的卖家各有个性的需求，但大家的目标是一致的：让中国品牌走向世界。

华智传媒做国际传播矩阵的资源与整合，建立了覆盖30多国的“海外创作者联盟”，并聚集了一批在浙江的海外红人，借亚运会契机向世界介绍杭州品牌、中国文化；三四个小伙伴公司通过海外社交平台直播，将汉服、民乐等中国文化产品展现给世界；专注于东南亚本土营销的楠洋公司在泰国、越南搭建直播团队，他们直播吃中国火锅，买中国百货品牌，讲好中国故事。

政校企携手，搭建杭州的跨境直播生态

上城区商务局有关负责人提出，区内不少跨境电商大卖家如张氏通和、爱斯基摩人等，早早瞄准了直播营销这条赛道并自建直播间和招募主播，已取得不错的进展。在跨境电商直播人才培养上走在前列的浙江外国语学院，更是在3年前就开发系列直播课程，建立校内跨境直播基地，运用其小语种体系全的语言优势和跨境电商专业全国学科排名A+的学术培养优势为业界培育人才。浙江传媒学院建有中国（杭州）直播电商研究院，在国内直播人才培养上颇有心得，也想将国内经验迁移到跨境赛道上来。

前有跨境电商企业努力探索，中有服务商和平台支持，后有政府推动与高校源源不断的人才输送，多方合力、充满信心，一个欣欣向荣的跨境电商直播生态便得以形成。

杭州市自贸委跨境电商综试处处长、一级调研员武长虹表示，发展跨境电商直播要与产业带相结合，杭州综试区将联动区县、高校及服务机构做好跨境电商直播培训，推动直播成为杭州跨境电商发展的新引擎。

未来，我们将以菜单方式，通过公众号向行业集中推介跨境电商直播服务商、园区和培训机构，为各位卖家朋友提供更多发展跨境电商直播的路径，敬请期待！

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电商商务部跨境退出评估

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