德国消费者购物习惯分析！哪些品类最有商机？
2022-10-14 16:36:57
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卖方通获悉，根据Klarna的最新研究，在过去两年，德国电商市场规模不断扩大。目前，德国是全球第四大网购市场。 Klarna调查了德国消费者在第二季度的购物习惯，发现与其他年龄组相比，德国Z世代最喜欢进行网购。紧随其后的是千禧一代、X世代和婴儿潮一代。并且，自疫情流行以来，越来越多的Z世代进行网购。 调查还发现，男性和女性在购物习惯方面存在差异。在德国，比起商店购物（31%），女性更喜欢网上购物（27%）。相反的是，男性更喜欢网上购物（31%），而不是商店购物（27%）。 但是，促使男性和女性进行网购原因都一样，包括节省时间、价格更便宜、产品种类更多 和支付方式的多样性。 值得注意的是，女性在网购后给出的好评数量多于男性。85%的女性曾给出“网上购物能够节省时间”的好评，这一比例多于男性（79%）。 根据Klarna的研究，德国网购者更倾向于在网上购买电子产品（34%在网上购买，17%在实体店购买）、服装（47%在网上购买，37%在实体店购买）和娱乐用品（28%在网上购买，13%在实体店购买）。他们更喜欢在线下购买食品（15%在线购买，89%实体购买）、家庭和花园（19%在线购买，38%实体购买）和药品（28%在线购买，45%实体购买）。 Klarn公司DACH区商务总监Nicole Defren指出，零售业的数字化进程已经大大提高，现在，零售商最大的问题是如何能够最好地结合这两种渠道。因为消费者希望得到越来越多的综合服务，能够在不同的购物地点全面查询品牌和产品，并做出明智的购买决定。 小编✎ Nicole/卖方通 声明：此文章版权归卖方通所有，未经允许不得转载
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