西班牙人对黑五关键词搜索次数高于亚马逊！最常搜时尚

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2022-11-10 10:56:27

卖方通获悉，根据Internet República机构的marketingnews.es于11月25日提交了一份关于消费者购买趋势和意图的研究报告，该报告基于分析西班牙用户搜索的不同趋势工具，如谷歌趋势、SEMrush或Brandwatch。Internet República机构提供了其关于2022年黑色星期五的研究数据。

黑色星期五无疑是西班牙影响力最大的线上折扣活动，超过了网络星期一以及夏季和冬季的销售时段。了解西班牙消费者在黑五期间在Google和RRSS中的消费行为、搜索最多的内容、参与度最高的品牌是该调查的关键数据。

广告商的投资和用户的兴趣指向品牌超过产品本身。El Corte Inglés（欧洲最大百货公司）与黑色星期五（271,000次搜索）一起被定位为搜索次数最多的关键词，领先于亚马逊（148,000次）和Zara（99,000次）。此外，黑色星期五的品牌知名度会蚕食品牌术语+“黑色星期五”。

卖方通了解到，搜索最多的类别是时尚，相比之下，对于技术类别，品牌搜索和通用产品搜索最多的产品是笔记本电脑和手机。数据显示：一周中西班牙消费者在周二下午13:00点左右对黑色星期五的谈论话题最多。需求最大的品类将是电子产品（54.3%）、时尚（37.4%）、化妆品和香水（15.9%）和休闲旅游（12.5%）

西班牙人均在黑五支出210欧元

根据黑色星期五全球门户网站的分析，西班牙人在此期间将平均购买四种产品，每人在实体店和网上花费约210欧元。远低于美国（人均429欧元）、英国（351欧元）或爱尔兰（300欧元）此外，该研究还显示几乎一半的西班牙人在折扣开始之前就已经知道他们将要购买什么。

根据Funcas的预测，近几个月来食品和能源价格的上涨降低了家庭的购买力，这将导致消费“疲软加剧”。此外，“家庭储蓄率已经下降到接近近年来的平均水平，这意味着许多家庭不再有流动性资金从而无法弥补其购买力的下降。由于价格飞涨且储蓄减少，私人支出可能会在今年最后一部分放缓。

咨询公司毕马威计算，今年通货膨胀对西班牙家庭的影响可能高达3,000欧元。一个可以完全影响重要日期的事实，例如黑色星期五、网络星期一或圣诞节活动，其中贸易占其销售额的很大一部分。事实上，根据灵活支付平台Aplázame的一份报告，十分之六的在线用户表示，他们在黑色星期五购物的预算将与去年相同或更少。

小编✎Estella/卖方通

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