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三分之二美国人比疫情前更爱网购!哪些品类值得关注?

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2022-12-02 17:01:21
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卖方通获悉,根据咨询公司MARCO的研究,自自疫情爆发以来,三分之二(66%)的美国人更频繁地在网上购买产品。虽然面临通货膨胀和经济衰退,但是美国人的网购需求依然非常高涨。MARCO还研究了美国人在近两年的网购趋势和行为,以下为具体结论。

 

研究发现,衣服和时尚用品(44%)是美国人在网上购买最多的产品。其次是音乐会和体育赛事的门票(41%)以及机票(40%)。美国人最不愿意在网上购买药品(55%)和化妆品(52%),他们更喜欢到线下商店购买这两类产品。

 

另一方面,电视广告(33%)和影响者推荐(29%)是推动美国人进行网购的两个重要因素。美国人最相信他们在电视上看到的信息,他们最信任的社媒平台是Facebook,最不信任的社媒平台则是WhatsApp。

 

研究还发现,目前,49%的美国人知道什么是元宇宙。按照地区划分,美国西海岸地区的消费者最有可能进行元宇宙购物;按照年龄群划分,Z世代(54%)最熟悉元宇宙购物。

 

MARCO创始人兼首席执行官Didier Lagae表示,虽然疫情爆发潮已经过去,但是消费者的购买行为还没有完全恢复。零售商们正面临着各种各样的目标受众,为了提供高质量和有效的沟通,零售商必须充分了解不同受众的购买热点。

 

研究还强调,受通货膨胀率上升,经济出现放缓的影响,美国零售们正在经历前所未有的挑战。例如亚马逊,成为全球首家市值蒸发3万亿美元的公司;像Inditex、H&M和阿迪达斯等已经宣布增持股份,提高产品售价。


小编✎  Nicole/卖方通

声明:此文章版权归卖方通所有,未经允许不得转载

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