品牌出海，如何做好海外商标的布局

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2022-12-31 16:03:35

商标权具有地域性，在中国注册商标并不意味着能在其它国家或地区自动获得保护。要对商标做到较全面的保护，同时还能为开拓国际市场做准备，越来越多的企业选择为品牌在国外申请注册商标，产品未动、品牌先行。

商标的选择

商标通常可以选用英文或英文+图形，使该商标具有更强的普适性，也可以选用英文+中文+图形，更能降低近似驳回的风险。当然也可以依据在不同国家的实际使用需求做选择性的组合注册或者拆分注册，这样能够更灵活的适应当地市场。企业设计好商标后只是第一步，接下来还需要找专业代理，将商标在对应国家做近似查询，能比较体系化的评估商标申请后的通过率，如通过率不高企业能更及时地更换商标。

海外商标注册途径的选择

可选择的途径主要是马德里国际申请和单一国家申请。通过马德里体系注册，申请人只需提交一份申请，缴纳一组费用，便可在多个指定国家申请保护。截止目前马德里体系已有113个成员，其中包含欧美日韩等主流市场国家。马德里国际申请的优势在于手续简单，费用较低，但相对来说注册周期较长，且有“中心打击原则”。

目前全球拥有独立商标管辖权的国家/地区约有210个，都可以通过单一国家申请取得商标权保护，且多数都不需要在原属国已申请或已注册商标的基础，商标权独立于其他国家商标权的灭失。单一国家注册的申请材料更繁杂些，若同时申请多个国家，费用也更高。在海外商标申请途径的选择中，企业应当根据实际需求做出决定。既不一味地为了节约费用而选择马德里国际申请，也不为了在更多国家取得商标权而选择单一国家申请。具体可以根据企业的市场布局，在已有业务的国家可选择单一国家申请，注册周期短；在有意向开拓市场的国家，可以选择马德里途径申请。此外也可以根据客户群体分布、市场竞争对手、市场规模、具体注册周期、企业预算等更多实际因素考虑。
注册后的维护

多数国家的商标权有效期限为十年，到期前需办理续展，否则商标将无效。更要注意的是，有些国家比如墨西哥、菲律宾、美国等，需要在有效期届满前办理使用宣誓，否则也会无效，失去商标专用权。此外，企业在成功注册海外商标后，可以委托专业代理机构做海外商标监测，能更快的发现相同/近似商标在其他国家、在同类或相关类别产品/服务上的申请，及时地在对方商标的异议期限内向官方提出异议，阻止对方获得商标权，将风险和成本降到最低。

防御性商标注册

企业在核心产品/服务类别上注册商标后，可在其他多类别产品/服务注册相同或相似商标，这样可有效防止他人或其他企业在与之主营业务不关联的类别上使用或注册相同或相似商标，来蹭品牌热度或故意抹黑品牌。例如王老吉公司的商标涉及了百家姓，老干妈申请的“老干爸”“干儿子”系列，卡姿兰申请的“卡姿兰大眼睛”“卡姿兰大大大眼睛”“卡姿兰大大大大大大大眼睛”等系列。但应当注意的是，在防御性注册上一般不会有实际使用行为。如此在注册满3-5年未有任何使用的，会被官方依职权撤销或依第三人申请而撤销，此时企业可以选择重新注册，也可以选择放弃较次要的防御性商标/类别，实行商标分级管理。

拥有海外商标权是企业进入国际市场的通行证，若在未获得商标权时就贸然进入市场，可能会面临商标侵权纠纷而付出经济代价甚至不得不退市。还有一些品牌由于商标在当地被抢先注册，即使其在国内和其他国家已经拥有一定的市场影响力，但在被抢注国还是要通过谈判去向抢注方购买，失去主动权，花费高昂的费用买回自家品牌。商标权对于企业的重要性不言而喻，基于不同国家的商标注册周期，企业可在产品生产/销售前就规划好品牌的注册，提前半年甚至二年的时间规划商标的海外申请。