2022年LG电视被洗牌出局全球前三北美地区召回或埋隐患

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2023-02-03 14:23:06

【蓝科技观察】2022年，出货量创下近十年新低的全球电视行业迎来洗牌。过去多年三星占据头把交椅、LG排在第二的格局生变。取而代之的是中国海信与TCL，分列二三，硬生生把LG电视挤出前三。透过2022年的市场表现来看，LG电视全球范围内或有隐患。一是LG挤出前三有迹可循，未来压力会更大。首先，去年前10个月海信电视已经超越了LG，位居全球第二。2022年1～10月，奥维睿沃（AVCRevo）监测数据显示，海信系（包括东芝和Vidda品牌）全球出货量却同比增长18%，达到1960万台，首次超越LG成为全球第二，完成中国彩电业过去几十年不可能完成的事情。其次，奥维睿沃数据显示，2022年12月，海信系电视出货量232.6万台，超越三星（出货量210万台），中国彩电品牌首次登顶全球第一。2022年全年，海信系电视以出货量2441.9万台首次跃居全球第二。不过，LG还无法排第三位。海信之后，TCL电视以年出货量2330万台位居全球第三，而LG则以全年出货量2310万台排第四位。可以说，2023年LG电视的压力会更大。他们需要全力以赴守住市场份额，还必须要将海信和TCL拉回到原来的位置，还是有一定难度的。 二是北美地区召回部分缺陷产品，LG电视步步惊心。一月中旬，LG又因为旗下OLED多款电视产品在北美市场召回。根据相关媒体报道显示，1月13日以来，LG官宣了由于电视支架不够稳定，所以在北美市场召回四款86英寸电视产品的消息。据悉，被召回的四款产品型号分别为86UQ8000AUB、86UQ7070ZUD、86UQ7590PUD、86NANO75UQA，它们同属LG旗下86寸大屏液晶电视，由于分量很足，但“支架不够稳定”，所以这些产品遭遇了十几起因为支架不够稳定而导致的电视摔倒案例。这起事故更加凸显LG当下的窘境。更重要的是，此消彼长之下，特别是在以中国品牌为代表的挑战之下，市场份额或受挫的LG无疑间接给其他电视品牌带来了机会。其中，最大的受益者当属中国品牌。根据以往几年的全球排名来看，三星、LG、海信、TCL稳居全球前四。因此，LG失去的份额最有可能被海信与TCL截胡。三是北美市场需求仍然存在 LG份额会减少吗?作为对比，当LG愈发式微之时，海信电视一举超越了它，成为全球市场份额排名第二的电视巨头，并在技术、产品与增长层面不断挤压着竞品的份额。根据北美权威市场数据研究分析机构NPD发布的数据显示，相比于2019年，美国市场2022年65英寸以上电视市场销量增长率为59%，这说明美国对大尺寸电视的需求仍然是存在的。而海信电视销量增长率高达159%，明显高于行业增速。在75英寸以上电视品类中，海信电视近三年以来的销量增幅更是超过500%。目前，海信电视在美国市场三分之一以上的产品都是70英寸+，今年海信预计还将把85英寸电视从2个系列增加到5个系列，继续用丰富的大屏产品线来抢占海外市场份额。美国市场大尺寸电视盛行，LG的召回在一定程度上对其产生影响。可以看出，在高端大屏电视层面，传统强者“日韩”面对中国企业的优势已经不再。中国电视早已摆脱过去价格驱动和OEM方式走向全球的路径，取而代之的是自主研发、核心技术、高端大屏，这是迈向高质量发展的必经之路。进入21世纪以来，中国彩电业有了长足的进步。从激光电视、ULED、OLED到MINI LED，从画质芯片到面板生产线，与日韩的差距逐渐缩小，甚至在一些核心技术和生态链方面有了超越，这是中国彩电人几十年奋斗之后出现的一个历史拐点。但我们还要看到，LG尽管份额下滑、产品被召回等存在各种各样的问题，但LG在全球仍有一定的用户群体和影响力。未来相当一段时间期，中国电视想要保护全球前三的位置，最大的对手是LG。从另一个层面看，海信、TCL则是LG最大的对手，摆脱海信和TCL的压制，LG或能超越，继续成为全球第二。反之，一旦持续被海信和TCL超越，LG想重返全球第二的难度会进一步加大。