Shein拟今年IPO！预计2025年实现585亿美元销售额
KJ123获悉，Shein是西方Z世代的首选商店之一，在2021年实现了227亿美元的收入，而目前Shein正着手于2025年的财报预测，预计年销售额将达到585亿美元。预测2025年的利润将增加到75亿美元，2022年的利润为7亿美元。这家在线时尚巨头的业务一直以极低的价格销售服装和配饰为主，但缺乏客户忠诚度。为此，该公司已经设定了目标，到2025年确保2.61亿买家中有60%是习惯性买家。
然而，Shein在年轻女性中的忠诚度似乎有所减退。根据Morning Consult Brand Intelligence的数据，该年龄段的美国女性计划在Shein购物的比例在2022年5月至2022年9月期间下降了15个百分点，从54%降至39%。这在其损益表中已经体现出来，与2021年相比，利润减少了4亿美元。同时，空运费率的上涨和生产成本的增加也压缩了Shein的利润。
与此同时，据资本市场近期消息，中国快时尚跨境电商SHEIN计划将于今年晚些时候进行IPO，目前正在积极吸引投资者。根据Shein披露的数据，2022年，其利润收入为7亿美元，较2021年的11亿美元有所下跌，但已经连续四年实现盈利，预计到2025年公司利润将增至75亿美元。高管们在向投资者透露的演示稿中表示，该公司的目标是到2025年实现585亿美元的年营收，平台上的商品交易总额将增长至806亿美元，较去年增长174%。为了实现这个目标，Shein计划改变其销售模式，包括赢得更多回头客，并开始销售更多样化和更昂贵的服装系列。
总的来说，Shein是快时尚领域的一股强劲力量，但该公司需要应对Z世代的忠诚度不及千禧一代，以及新兴竞争对手的挑战。此外，该公司也需要改变其销售策略，提高客户忠诚度，并逐渐将其品牌打造成更具高端形象。
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