Shein临近赴美上市，遭拼多多"砍一刀"？Temu对Shein意味着啥?

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2023-02-23 19:16:18

近日，中国时尚跨境电商品牌SHEIN被曝计划于年内赴美IPO。

如若成功上市，这讲给SHEIN在全球的“增长神话”再添上一笔浓墨色彩。不过SHEIN能否在竞争对手譬如Temu在北美“狂飙突进”的情况下提前成功上市，也成为大家比较关注的一个话题点，毕竟当下还有不少跨境电商新入局者对SHEIN虎视眈眈。

▲图源网络，侵删
相较此前的千亿美元估值，SHEIN早前被传出IPO之际估值已经跌去1/3，而营收增长放缓、利润下跌的SHEIN更是为自己定下2025年的宏大目标。
据SHEIN高管通过一份演示文稿向投资者透露，公司连续四年实现盈利。其中2021年受物流及生产成本影响其净利润为7亿美元，相比2021年的11亿美元有所下降。
不过SHEIN预计，2025年公司年营收将达到585亿美元，GMV增长至806亿美元，净利润达到75亿美元，为达成这一目标，SHEIN计划围绕销售模式及复购推出更多举措。
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如今全球年轻时尚女性对SHEIN的热情可能正在逐步减弱。虽说2022年，Shein全球1.42亿客户中约有60%是首次在该平台上购物，但考虑到Z世代对新服装品牌更加开放的态度，这意味着Shein将很难一直赢得他们的注意力、并让这些人保持他们的忠诚度。
据Morning Consult Brand Intelligence的一项数据研究表明，考虑从SHEIN购买产品的美国Z世代女性的比例已经下降了14个百分点，即从2022年5月的峰值54%下降到9月的39%。目前盈利压力、忠实用户下降、物流及生产成本上升都成了如今阻挡Shein爆发式增长的阻碍。
随着SHEIN这两年市值的爆发式增长，外加国内电商市场竞争日益激烈，跨境电商出海赛道正逐渐催生了一系列Shein“模仿者”，这也让Shein正面临着许多挑战。
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虽说Shein当下继续保持较快的增长势头，但面对Temu的横空出世并迅速打破SHEIN的‘低价’神话后，未来Temu势必会对SHEIN产生一定的市场竞争和影响压力。