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【0328一周简报】Facebook “新武器”能否打破 TikTok 短视频霸权?

网商动力
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2022-03-28 20:57:47
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导读:2021年以来,社交电商备受考验。传统电商平台加速进入社交电商;部分社交电商平台频受资本青睐。此外,赛道诸多玩家发展遇阻,贝店、淘小铺等社交电商出现暴雷、停运,云集收到退市警示函等。行业洗牌加剧,从高峰时期走向震荡调整期。



在此背景下,3月23日,我国“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布《2021年度中国社交电商市场数据报告》。该报告根据网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库编写而成。(报告全文下载:https://www.100ec.cn/zt/2021zgsjdsscsjbg)


在2021这一年,社交电商领域接连发生苏宁入股社交驱动型会员电商平台“右来了”、返利网上交所上市、 贝店“暴雷”、淘小铺宣布关停、商务部发文支持社交电商发展等事件,可谓喜忧参半。




一、GMV超2.5万亿 增速下滑



报告显示,2021年交易规模达到25323.5亿元,同比增长10.09%。



其中,从增速来看,2016年增长率高达98.19%,2019年同比增长71.71%,受疫情影响,2020年增长11.62%,增速呈下滑趋势,由于疫情进入常态化,2021年增长率为10.09%,呈现进一步的下滑。



网经社将社交电商定义为数字零售的一个分支,狭义上是指借助社交网站、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径,通过社交互动等手段来进行商品的购买和销售行为。从广义上来看,从广义上来看,社交电商包括:


1)拼购类:拼多多、京东京喜、淘特、苏宁拼购、小鹅拼拼等;


2)分销类:爱库存、芬香、花生日记、未来集市、达令家、粉象生活、洋葱等;


3)社区+电商类:小红书、宝宝树、年糕妈妈等;


4)导购返利类:什么值得买、返利网、唯享客、省钱快报、卷皮网等;


5)会员制类:云集、斑马会员、蜜芽Plus、每日一淘、全球时刻、积纳有利等;


6)服务类:有赞、微盟等。



二、用户规模首破8亿 



据“电数宝”电商大数据库显示,社交电商行业2021年用户规模达8.5亿人,增长8.97%,增速有所下滑。



2017到2018年,社交电商用户规模逐渐递增,用户规模从4.73亿人到6.08亿人,上升至28.54%。此后增速一路下滑,2019—2020年增长率分别为17.26%、9.39%。



三、人均年消费额逼近3000元



据“电数宝” 电商大数据库显示,2021年社交电商人均年消费额为2979.24元,增长1.03%。同时,2017—2020年增长率分别为67.46%、35.65% 、46.42%、2.03% 。




四、融资总额近40亿元 增长超500%



报告显示,2021年社交电商融资事件数14起,同比下降22.23%;融资总金额39.1亿元,同比去年同期6.5亿元上升501.53%。


数据显示,2021全年国内社交电商行业共发生融资事件14起,融资总额达39.1亿元。涉及的平台包括:小红书、快乐星球、帮帮抢、聚分享、苏惠臻享、朋友优选、万物心选、书里有品、美鹿生活、右来了等。



融资额排名前十的为:小红书(5亿美元)、顺联动力(1.5亿人民币)、万物心选(数千万美元)、苏惠臻享(1亿人民币)、帮帮抢(300万美元)、快乐星球(2000万人民币)、朋友优选(1000万人民币)、聚分享(千万元人民币)、美鹿生活(千万元人民币)。



五、“独角兽”三家 估值225亿美元  “千里马”六家 估值95亿美元



据“电数宝”电商大数据库显示,2021年社交电商“独角兽”共三家,分别为小红书(200亿美元)、微店(15亿美元)、鲸灵集团(10亿美元),总估值为225亿美元。对比2020年社交电商“独角兽”共四家,总估值为95亿美元。



从所在地分布来看,三家社交电商分别位于上海、北京、杭州,位于一、二线城市。从成立时间来看,小红书、微店成立时间均为8年,鲸灵集团时间最短,为4年。


2021年社交电商千里马6家,分别为万色城(52亿元人民币)、爱库存(39亿元人民币)、贝店(30亿元人民币)、KK直播(22.75亿元人民币)、有车以后(20亿元人民币)、生日管家(10亿元人民币),总估值为173.75亿元人民币。对比2020年社交电商“千里马”数量保持不变。



从所在地分布来看,北京、杭州最多,各有2家,上海与深圳各占1家;从成立时间来看,集中在2012至2017年,时间最长的成立9年,最短的为4年。



六、社交电商存十大“乱象”:商品质量等顽疾难除




报告显示,2021年社交电商被投诉问题主要聚焦在:退款问题、商品质量、网络欺诈、网络售假、退店保证金不退还、发货问题、恶意罚款、货不对板、霸王条款这十个方面。


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