恶意抹黑？SHEIN将Temu告上法庭
2023-03-13 18:40:27
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Shein和Temu的竞争，从“暗斗”转向“明争”。
恶意抹黑？SHEIN将Temu告上法庭
诉状显示，SHEIN指控Temu与社媒影响者签订了违反商业公平性的合同。具体而言，Temu要求社媒影响者在推广中贬低SHEIN，误导消费者。据悉，TikTok上的社交媒体影响者经常在有关Temu的帖子中提到SHEIN，并在视频中拉踩SHEIN、吹捧Temu。
此外，Temu还被指控利用SHEIN的热度使用虚假账号引导消费者下载其APP。根据SHEIN提供的截图，被发现并已删除的冒名账户@SHEIN_DC、@SHEIN_USA_和@SHEIN_NYC账号创建于去年9月，并在其个人页面上显示了SHEIN的徽标和营销材料。
目前，双方案件仍未完结，但如果Temu败诉，它很有可能将被迫停止现有营销策略，这对于需要大量拉新的上升期的Temu来说，将极为不利。
同样深陷泥潭
不过，对Temu开战的Shein本身，同样是负面消息缠身。
自2021年初以来，外界对于Shein商标侵权的指控从未停止。不仅母公司Zoetop Business接连被各家零售商起诉，包括耐克、UGG品牌、Luxottica集团的Oakley太阳镜和在线零售商Dolls Kill，指责Shein盗窃了他们的设计，就连社交平台上都有不少独立设计师怒斥SHEIN剽窃自己的创意。
同时，Shein对待供应商是否剥削劳工及工作条件恶劣的问题也一直是外界争论的焦点。2021年11月中旬，劳工观察组织Public Eye就曾发表调查报告称，SHEIN使用的部分工厂是不符合ESG标准的。
而Temu的入局，不仅大举复制其低价路线，还采取各种营销策略暗中与其竞争，甚至取得了在美下载量连续排名第一的优异成绩，这不得不让Shein更加提防。在消费者端，SHEIN面临着服装质量和安全问题指控；在监管机构端，SHEIN面临环境污染和代工厂的劳工保障不足指控；在竞争对手端，SHEIN面临频繁的设计抄袭指控。此外，欧美多个国家一直紧盯“中国制造”，还计划提高关税。
也许对于现在的SHEIN来说，IPO冲刺暂时被挪出短期发展战略计划，解决好当下面临的内外部危机、拔除出海路上丛生的荆棘才是重中之重。
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