逆风增长？这一类别将成为下一个关键增长点！
2023-03-16 19:17:23
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全球知名市场研究机构eMarketer发布了最新报告显示：未来几年，随着新兴类别异军突起，最大的电子商务类别将失去市场主要份额。
健康和个人护理品将成为下一个主要的电子商务类别。eMarketer预测其今年在美国电子商务销售额中的占比将达到11.3%，到2027年将增长至13.3%，是所有类别中增幅最大的。
此前因疫情爆炸式增长的服装和配饰、家具和家居用品、电脑和消费电子产品类别，虽仍占美国电子商务销售额的大头，但在未来，其份额也会被不断瓜分，更均匀地分布到其他类别中。
在东南亚，健康和个人护理品的市场也在快速打开。韩流时尚文化的风靡让东南亚人民越来越重视身材管理，专业化、精细化的运动设备逐渐成为广大健身族的必需品。
与此同时，还带动了瑜伽服、运动紧身裤、女性运动内衣等迎合轻运动趋势的服装销量。
各类健身器材、个人护理产品、运动休闲服装等类别也成为了印度最受欢迎的销售类别。自2020年以来，印度电子商务巨头Flipkart的运动休闲装的销量整体增长了30%，仅运动服的销量就增长了200%。与2022年1月相比，健身类别的销售额同比增长10%。
尽管目前疫情的解封让消费者们开始回归线下健身，互联网健身这一概念仍然火爆。随着家庭运动模式的兴起，视频直播健身走向海外，运动健身产品的数字化发展，未来人们对健康和个人护理的兴趣和投入只会有增无减。
目前健康和个人护理品类别的分类还没有那么精细化，卖家可以围绕这一类别深耕下去，丰富产品功能点，迎合消费者心理进行营销，一举抢夺市场先机。
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