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2022-03-30 18:30:17
23
3月21日,“世界睡眠日”这个话题以单日4.9亿的阅读量冲上社交平台的热搜榜单,睡眠问题再度引起公众的广泛讨论。世界卫生组织统计显示,全球约有27%的人口受到睡眠问题困扰,睡眠障碍,是这个时代许多人共同的“痛点”。


据中国睡眠研究会发布的《2021年运动与睡眠白皮书》,当下,仅仅在中国,就有有超3亿人存在问题。人们对解决睡眠问题、睡个好觉的需求,加速了助眠细分产品的市场扩张,也让“睡眠经济”悄然崛起。




01

“睡眠经济”登上舞台


艾媒咨询在《2021年“睡眠经济”行业研究报告》中,将“睡眠经济”定义为由睡眠质量差或失眠等有睡眠障碍的人群所造就的需求经济,此处的睡眠障碍并非精神内科严格定义上的睡眠障碍,而是指失眠、易醒多梦、入睡困难和睡眠质量差等睡眠问题。


调查显示,美国的睡眠健康产业规模已达300亿—400亿美元,并以每年8%的速度增长。


根据 Market Data Forecast 的数据,全球助眠市场在2020年的市场规模约为812亿美元,到2025年全球助眠市场的规模将达到915.3亿美元,年复合增长率达到6.32%;其中北美将会是最大的助眠市场,预计2025年的时候市场规模将达到465.2 亿美金,占到全球总规模的50%。



据MassThinker咨询公司,“睡眠经济”是大健康赛道中的重要战场,其市场潜力来自于品类的多样性和潜在的庞大客户群。随着人们健康意识的提升,助眠产品的潜在消费人群和消费水平的持续增加。


2020年有47%的受访者比较关注睡眠问题;据某保健类产品电商平台消费数据,在购买过睡眠健康产品的用户里,有72%不止一次购买助眠产品,一年内购买次数超过6次的比例近30%;在睡眠经济领域,目前的消费者主要消费对象是家居及日化产品;同时在消费升级的背景下,消费者更追求品质,助眠产品的消费价格不断提升。


因此,在世界范围内,以亿为计数单位的“特困生”们对助眠产品的庞大需求,让睡眠经济行业蓬勃发展。



02

“躺”出来的助眠蓝海


睡眠占据了人生三分之一的时间,是人的基本生理需要,随着社会节奏的加快,人们越发意识到了睡眠对健康的重要性。据《2020年全球睡眠满意度趋势调查》,大部分人同意睡眠有助于身体(87%)和心理(86%)健康,但只有49%的人对他们的睡眠质量表示满意,于是能够提升睡眠质量的助眠产品逐渐进入消费者的视野。



目前的睡眠经济市场主要由助眠家居、助眠服务及辅助产品构成。其中,助眠家居指的是枕头、床垫等家居产品;助眠服务指的是助眠APP、哄睡电台等新兴助眠业务;辅助产品指的是功能性食品、睡衣、眼罩等睡眠相关产品。


作为全球唯一实现货物贸易正增长的经济体,中国助眠行业和出口贸易的发展十分迅速。天眼查数据显示,2021年我国“睡眠经济”相关企业注册数量将近400家,目前,我国现有2500余家企业名称或经营范围含“睡眠、助眠、哄睡、褪黑素”。


同时数据表明,2020年中国家具出口额超过4000亿,同比增12.2%;中国睡眠监测仪的出口市场规模从2015年的150万元增长到201 年的650万元,在2024年将增长至1630万元,年复合增长率达20.0%。



03

助眠产品的新风口


在经济发展和现代化过程中,睡眠问题成为更加普遍的存在,助眠产品类型和行业边界也不断拓展。目前,睡眠经济领域的消费主体呈现年轻化的趋势。


艾媒咨询的调研数据表明,有失眠问题的人群中年龄为22-40岁的青年占比74.3%;购买过助眠产品的人群中年龄为22-40岁的人群占比为84.3%;购买过睡眠保健品的人群中年龄为26-40岁的人群占比则为66.3%。


这个年龄段的消费者具有消费能力强、注重体验感和舒适感等特点,他们对助眠产品,同样追求高品质与智能化,这推动了助眠产品向多元化、专业化、科技化发展,重力被、助眠零食、助眠喷雾、智能睡眠仪等新兴助眠产品层出不穷。商家们可以积极设计制造助眠产品新品类,满足消费者新的细分需求;同时,推进科技在助眠产品设计的应用,让科技真正帮助失眠者,将成为相关产品的重要卖点。



此外,相关数据显示,70.02%的消费者偏好在综合电商平台购买助眠产品,线上渠道是助眠产品销售的主渠道。作为中国最大的跨境出口B2C平台,全球速卖通将和商家们一起,共同撬动海外“睡眠经济”新市场。



04

助眠爆品推荐

推荐理由:


1、支持多系统,表盘设计丰富时尚,表身、腕带色彩丰富;

2、助眠引导,24小时健康监测,运动记录;超长续航,机身轻盈。

推荐理由:


1、蓝牙5.0,传输距离10米,助眠音乐播放,Hi-fi高清立体音效;

2、超长待机,充电时间短,可水洗,舒适柔性面料编织,多设备适应。

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1、高弹性材料,记忆海绵芯,符合肩颈曲线的人体工学设计;

2、亲肤透气面料,防尘舒适,慢回弹,隐藏式拉链。


*文中图片来源网络,侵删。

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