听证会后TikTok前途未卜，跨境卖家下一步如何布局？

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2023-03-27 15:41:49

欲加之罪，何患无辞，是这场TikTok听证会最好的写照。

TT123获悉，前两日，TikTok CEO 周受资出席了美国国会众议院能源和商务委员会举行的听证会。

美国国会议员们轮番上阵炮轰，群起而攻之，问题很尖锐，这是美国版的批斗会，也是中国跨境圈的一个不眠之夜。虽然一场听证会并不能真正决定TikTok未来的走向，但TikTok在海外遇到的冲突可能才刚刚开始，也意味着中企的出海之路也充满着未知和挑战。形势严峻下，跨境卖家下一步该怎么走？ TikTok亮态度：内部信表立场 关于听证会，先来聊聊这个问题：TikTok为什么要参加听证会？过去两年，TikTok的隐私安全问题饱受争议。2020年，时任美国总统特朗普威胁TikTok，要求字节跳动剥离TikTok美国业务并出售给美国本土企业。虽然拜登就任后，撤销了特朗普对TikTok的禁令，暂时缓解了TikTok在美国的生存危机。但从2023年2月起，美国要求联邦政府卸载TikTok，甚至推进《数据法》以此来授权总统禁用TikTok。为什么美国要百般刁难TikTok？或许TikTok，动摇了美国在媒体领域霸权的角色。美国是TikTok的第一大市场，每月有超过1.5亿人使用TikTok，如今的用户平均年龄已超过大学年龄，目前TikTok在全球有超过10亿月活用户。巨大影响力、未来流量池、内容平台引发的安全问题等都将TikTok推上了美国的风口浪尖。 TT123了解到，TikTok CEO周受资接受了来自美国50个州众议员唇枪舌剑般的严厉质询。尽管其态度表现很谦卑，期待获得委员会和美国政府的信任，也期待与委员会合作，制定清晰、一致的行业规则。但并没有改变太多美国立法者对TikTok的态度，美国国会对TikTok的围剿远远没有停止。听证会后，周受资已发表内部信称：“没留下太多澄清事实的空间”、“充满挑战”。
以下是部分内部信内容：

这次听证会长达 5 个多小时，充满挑战，和预想的一样，没有给我们留下多少澄清事实的空间。我们的政府关系、法务、公共关系和沟通团队为这次听证会做了充分准备，同时积极纠正网络和媒体上的错误信息。鼓励大家查看我们制作的「TikTok虚构 vs 事实表」（ https://bytedance.us.feishu.cn）

我希望委员会和外界听到了最重要的一点，也是我们所有员工都知道的一点：我们有责任保护超过 1.5 亿热爱 TikTok 的美国用户。我们无比重视这份责任，我也想借此机会，再次重申我们最重要的承诺：

1. 我们会将安全——尤其是青少年安全——视为重中之重。

2. 我们会搭建防火墙，禁止任何未经授权从美国境外访问美国用户数据的行为。

3.TikTok 平台将继续坚守言论自由，不会受任何政府操纵。

4. 我们会保持透明，给予第三方独立监督机构访问权限，确保我们能够遵守承诺。

最新民调：41%美国人支持禁用TikTok

这出封杀大戏之后，《华盛顿邮报》最新民意调查也显示出当前社会态度，41%美国人支持联邦政府禁用TikTok，只有25%表示反对有可能实施的TikTok禁令，34%的人表示不确定；至于上个月使用过TikTok和每天使用TikTok的人，支持禁令的比例更低，分别为21%和17%。

路虽远，行则将至

基于此，跨境卖家还能不能将Tik Tok作为重点出海渠道去布局呢？其实这问题可以拆分成两个前提：要不要以及能不能。 TT123认为，不管做什么都需要了解其背后的核心思维逻辑。美国忌惮TikTok除了以国家信息安全为借口，实则是其幕后的大资本担心TikTok瓜分了其市场蛋糕。据《晚点 LatePost》报道，TikTok 美国的日活跃用户数已达 8000 万，相比两年前增长了 60%。作为一个上线仅五年的产品，这是一个不小的成就。美国最大的社交产品 Facebook 在当地的日活跃用户数为 1.8 亿。除此以外，用户增长以及广告营收的狂飙超车，TikTok的凶猛都在不断加剧着西方国家对TikTok的忌惮。 但这也表明，相较于国内市场内卷的僵局难解，海外市场或是企业谋求发展的救命稻草。 尤其是整个2022年，国内经历了疫情的反复和年底的防控政策优化，不可避免地对消费环境产生了影响。另一方面，新型电商平台在不断挑战传统电商平台，未来也会面临僧多粥少的零和博弈。在此基础上，企业想要增长，就需要在保障国内业务稳定的情况下，尽可能地去海外找需求。出海是大势所趋也是形势所迫。尽管此次听证会释放的信号是 TikTok 在美国或将遭到封禁，这也将是美国第一次立法封禁一款海外互联网产品。但TikTok的命运还没有下定论，TikTok在美国的前途仍笼罩在迷雾中。与特朗普“简单粗暴”一禁了之的风格不同，拜登签署的第14034号总统令确定了规范性的决策框架和系统性的审核机制，以继续确保“美国国家安全、外交政策和经济利益”不受威胁，同时维护和宣示所谓的“美国核心价值与基本自由”。所以对于国内的商家来说，不要在一棵树上吊死。TEMU、SHEIN 等其他中国互联网产品在美国的发展都收获了成效。开拓多渠道发展，转战到其他平台才能安然度过动荡期。 写在最后

TT123获悉，TikTok大量网红模仿美国听证会提问的视频走红。相较于现场剑拔弩张的氛围，网红采取了幽默的方式，用笑话和梗来突出他们认为国会议员在听证会期间是多么“与时俱进”。

评论区充满了对听证会的批评声，也有许多用户谴责国会议员们对TikTok安全威胁的担忧处理得很不靠谱。但其背后都在表达对封禁TikTok的不满。此前TT123在文章《一场围剿TikTok的听证会，让跨境卖家“夜不能寐”.....》中提出，TikTok的封禁不仅仅让跨境商家们业务受到严重影响，同时也会毁掉很多人的生计和事业。但在真正的结果出来之前，TikTok在美国的命运始终是一个未知数，TT123将持续关注。