新手上路-知识库之谷歌3大核心广告形式
2023-03-27 18:03:02
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我们在服务客户时，发现很多客户或小白优化师对谷歌广告的类型知之甚少，或一知半解，更别提选择适合自己账户的广告形式了。这种情况下去运营账户，效果可想而知。本文会为大家重点介绍Google Ads的三个广告类型及其使用运作方式，帮助各位优化师和企业更全面快捷的了解Google Ads的运营。
1.适用于推广各类APP的广告业务需求
图片来源：谷歌官网仅仅在2022年上半年，苹果App Store和谷歌Play商店在全球的消费支出就高达650亿美元。其中Google play store收纳了超过350万款应用，App store收纳了超过200万款应用。Google Ads应用广告的潜力是巨大的。如果让用户自己找到你的应用，如同大海捞针。
那如何确保我们的应用会被客户发现？
2.实操步骤
02
发现广告1.什么是发现广告？
2.发现广告特点重点不再是无目的查询，而是有目的查询，展示方式也从文本转向视频。适用于强视觉效果，可以透过影像影响人们决策的广告业务需求。
3.优势：一个广告系列就可以大规模覆盖理想客户
②效果出色覆盖面广泛，广告素材展示空间开阔，Google系统精准把握消费意向，从而帮助优化师准确的预测到客户的需求，进而取得有效的投放效果。
③无可匹敌的覆盖面只需制作一个广告系列即可同时在YouTube首页Feed、Gmail的“推广”和“社交”标签以及Google探索中的Feed上覆盖数亿用户。
④多种自动出价选项可以使用“尽可能提高转化次数”出价策略、“目标每次转化费用”出价策略或“目标广告支出回报率”出价策略来优化广告系列的出价，顺利实现媒体营销目标， 此外还可通过启用优化型定位，让Google的机器学习技术为我们提升受众群体效果。
4.发现广告的位置
图片来源：谷歌官网03PMax广告
即Performance Max，效果最大化广告，一种以目标为导向的新型广告系列，自动横跨谷歌多种广告渠道，最大化实现客户转化目标。
1.特点
2.重点内容说明
②广告素材
③受众信号
④广告附加信息
3.购物季PMAX投放策略
图片来源：自制图出价和预算建议：关于出价：转化次数<50次。首次设置效果最大化广告系列时，或者每月转化次数小于50次时，请先手动设置一个较低的ROAS目标值（比如50%或者更低）。转化次数积累达标后可逐步提高ROAS值。
注意：PMax广告可能需要15天的时间效果才能逐渐平稳。
若希望在现有客户的基础上争取更多客户，并以吸引新客户为目标，则可以单独针对新客设置出价。如果预算连续每天都消费满，建议提高预算。
以上就是这三个广告系列的基本介绍，希望对屏幕前的您有所帮助。还有什么想了解的可以在后台留言告诉我们。
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