“他经济”崛起，男性消费或成跨境新蓝海？

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2023-03-31 16:09:01

随着男性经济能力提升和消费意识觉醒，“他经济”的市场规模日益壮大。“他经济”最初是由“父亲节”、“白色情人节”等相关话题衍生出来的，更多是承载了节日经济中的“他消费”。

相关数据显示,男性消费者日常购买最多的品类表现为：饮食、3C数码、服饰潮鞋等。但伴随大众对多元文化接受程度的提升以及Z世代男性群体消费意识趋于个性化，“他经济”涉猎的领域正不断扩张，不只局限于传统意义上具有男性标签的品类。

图源：pexels

男性美容成新消费趋势

男性在社交、自我价值实现等方面的需求不断上升，愈发关注自身外在形象，理容、美妆等领域的男性消费市场也随之打开。据统计，2022年男性理容行业市场规模达到325.5亿元，其中男性美妆个护市场的年均复合增速超20%，预计2023年全球男性化妆品市场将达到786亿美元。

图源：unsplash

以往男性美容领域大部分的销售来自线下，但近年来用户消费习惯趋于线上化。根据Moz对在线数据分析结果显示，相较2021年，2022年美国男性对化妆品的搜索量激增，2022年4月“男性外观修饰”的相关搜索量增长了近80％；遮盖发红、粉刺和眼袋等细分要求的搜索量也大大增加。

TikTok上的男性美容热潮

随着社交媒体的兴起，越来越多的男性用户倾向于通过社交媒体寻求提升外在的解决方案。

根据TikTok for Business发布的《Trend Catcher 2022-2023 TikTok年度消费趋势洞察》显示：2022年男性护肤彩妆市场份额达到329亿美元，且男性用户对护肤彩妆的兴趣意向较去年增长了21%。

图源：unsplash

相比起ins，TikTok拥有更多以男性为中心的美容受众用户，因为后者为该群体外形的自我表达开辟了更多可能性。有用户表示：“TikTok上拥有丰富的美容内容，各种护肤技巧和美妆教程应有尽有。”以同一个话题标签#menskincare（男士护肤）为例，ins上相关帖子的浏览次数为34万次，而在TikTok的浏览量高达4.71亿次。

► 在TikTok上，其他与男性美容相关的热门标签及浏览量如下：

#mensgrooming：15亿

#mensmakeup：3.268亿

#mensskincare：2.927亿

#mensskincareproducts：3170万

#mensmanicure：2050万

#mensnails：1630万

#mensmakeuptutorial：810万

亚欧男性美容市场差异

欧美市场，社会对多元文化的包容性更强，且流行变装文化。部分男性消费者会考虑选择原本主供女性消费者的美妆产品：夸张的眼影口红、贴钻美甲和明亮跳跃的发色等。

与欧美男性相比，亚洲男性偏向于选择较为基础的，更符合自己肤色需求的理容产品：“无妆感”和“裸妆”效果的产品会更受亚洲男性欢迎，染发、指甲油等产品亦是如此。