Google发布2022年度《广告安全报告》:移除超过 52 亿条广告
近日,Google发布2022年度《广告安全报告》,介绍了在2022年Google在各个平台上打击滥用行为所付出的努力。通过公布的数据可以发现,Google 在政策及执行上也在不断投入,让用户能获得尽可能安全的网上体验。
2022 年,Google 移除了超过 52 亿条广告、限制了超过 43 亿条广告,并暂停了超过 670 万个广告主帐号。与 2021 年相比,移除的广告数量增加了 20 亿条。对超过 15 亿个发布商页面,Google阻止或限制了广告投放,并对超过 143,000 个发布商网站采取了更大范围的网站级违规处置。此外,为了让用户能获得尽可能安全的网上体验,Google在2022年针对广告主和发布商新增或更新了 29 项政策,包括面向十个新的国家/地区推出金融服务验证计划、在更大范围内实施面向青少年的保护措施,以及强化了竞选广告政
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保护用户免遭欺诈和诈骗
目前,恶意行为日益猖獗,规模更大,手法更加老道,并采取了各种手段企图避开检测。在Google识别了这些协同配合的威胁后,就会紧急评估形势并采取行动。在一个月的时间里,Google屏蔽和移除了数万条恶意广告,并处置了与这些不良广告相关的帐号。
经过努力,2022 年,Google屏蔽或移除了 1.42 亿条违反虚假陈述政策的广告,以及 1.98 亿条违反金融服务政策的广告。
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屏蔽和移除有害内容并打击虚假信息
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将儿童安全置于首位
在设计产品和制定政策时,确保全球儿童和青少年的安全是Google的重中之重。因此,Google长期以来一直阻止广告定位儿童和面向儿童投放个性化广告,滤除了一些面向成人的广告类别,例如含露骨色情内容的广告,以及宣传赌博、酒精饮料和药物的广告。2021 年,Google宣布将这些保护措施的实施范围扩大到全球所有未满 18 周岁的用户,包括禁止根据年龄、性别或兴趣进行广告定向,以及防止向青少年投放其他有年龄限制的广告。Google首先在欧洲实施这些变更,并于去年在全球范围内完成了实施过程,目前,Google还禁止广告面向未满 18 周岁的用户宣传约会交友类应用、竞赛和抽奖以及减肥产品。
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为用户提供更多信息和控制
除了政策及执行方面的工作外,Google还致力于引领行业向用户提供更多与他们看到的广告相关的信息,并让用户可以控制自己的广告体验。
Google也在为用户提供有用的关于广告主的信息方面大力投入。2020 年,Google开始验证广告主身份,现在已在超过 240 个国家和地区要求广告主完成验证。2021 年,Google在美国推出了广告主页面,该页面会显示经过验证的广告主的基本信息,例如他们位于何处、提供何种业务以及近期投放了哪些其他广告。2022 年,这项计划已推广至全球。
现在,Google还将推出一款新的透明度工具:广告信息公开中心。这是一个可搜索的存储库,Google 搜索、Google 探索和 YouTube 等 Google 各个平台上经过验证的广告主都在其中。用户可通过该工具搜索具体的广告主信息,并查看广告主页面。