Google 新一代数据测量方案现已集成至 Shopify

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2023-05-12 17:25:38

数据是跨境电商长期运营的基础养料，从爆款选品到店铺引流，直至购买行为产生，数据分析发挥着不可替代的作用。

进入移动互联时代，无论是消费者行为的变化，还是用户对隐私保护态度的转变，都在紧逼电商分析模型升级迭代。

Google Analytics 的当前版本UniversalAnalytics (UA) 已经无法契合新业态的要求，不过，Google也带来了一个更加智能，且兼顾用户隐私安全的解决方案。

下面，四海给就大家分享一下“Google新一代数据测量方案现已集成至 Shopify”的内容。

新一代数据测量方案

为了适应不断变化的电商生态系统，谷歌推出了新一代数据分析解决方案Google Analytics 4(GA4)。

GA4 将网站和应用数据聚合在一起，可以导通识别同一个用户，帮助您详细了解客户转化历程。
GA4采用灵活的基于事件(而非基于会话的数据模型，提供如“无 Cookie 测量等隐私控制项,能够与媒体平台直接集成有助于号召访客直接产生购买行动。
GA4 使用谷歌的机器学习来填补数据中的空缺，无需构建复杂模型即可预测结果在保护用户隐私的前提下，帮助您获得更好的商业结果。

旧版本的 Universal Analytics (UA) 将于2023年6月底停用，不支持将数据从Universal Analytics 导入 Google Analytics(分析) 4。

如果您是UA 用户，我们强烈建议您尽快迁移至 GA4。与此同时，Shopify在 Google 渠道应用程序中的 GA4 集成也已经在2023年3月正式推出，使用该集成工具将大大简化您的迁移步骤。

Shopify GA4 集成迁移指南

▍注意事项

Shopify 集成可以协助快速部署GA4 代码并自动追踪 7个电商事件(参考文末 FAQ 问题4)。除此之外，您仍需要在 Google Ads /Google Analytics 中稍稍执行一些本地操作。

▍GA4 迁移顺序

在 Google Analytics 中创建 GA4 资源是启用Shopify 集成的前提条件。如果您正在使用UA 进行转化追踪或受众管理，则必须在应用程序之外手动完成链接、设置和导入。

▍基本流程如下：

基本设置

Google Analytics:手动创建 GA4 媒体资源
ShopifyxGA4 集成:协助快速部署GA4 代码
ShopifyxGA4 集成:自动设置7个电商事件追踪

Google Ads 配置

确保配置核心的广告功能，包括：

Google Analytics:将 GA4 链接到广告
Google Ads:导入 /创建受众
Google Ads:导入 /创建转化

迁移转化 & 受众

确保UA 转化和受众被替换为 GA4：

Google Ads:将UA 转化操作替换为GA4 转化操作
GoogleAds:将UA受众替换为GA4 受众

▍执行 GA4 集成的简明步骤

步骤 1: 创建 GA4 媒体资源，启动 GA4 部署
首先，在 Google Analytics 中创建一个 GA4资源，然后将其添加到Shopify 商店中。创建资源后，您需要创建一个网络数据流，并记录将在步骤2中使用的 Measurement ID。

接下来，通过 Shopify GA4集成启动GA4部署。
有两种入口
入口1：Google 渠道 (Google Channel)应用程序
1、进入 Google 渠道2、导航到 GA4 概述卡片
注意：如果您尚未通过应用程序连接到 Google 商户中心(GMC)，则无需连接。点击横幅以进入流程。

入口2：Shopify 中的在线商店→偏好设置
1、进入 Shopify 中的在线商店→偏好设置2、导航到 Google Analytics 部分3、选择“升级帐户”
注意：如果您尚未安装 Google 渠道，则需要在此步骤中安装并授权。您无需连接到 Google商户中心(GMC)即可继续使用 GA4 标记。

步骤 2:实施 GA4 部署
1、“连接”您的 Google 帐户2、从下拉菜单中选择您的Measurement ID(MeasurementID 应以G- 开头）3、单击“连接”
注意： 在您删除店铺的密码保护之前，GoogleAnalytics 无法追踪访问者。

*如果您在 UA 设置了受众或追踪转化操作，请继续进行步骤3。如您未使用过 UA 的受众和转化追踪功能，则您的设置已完成！
步骤 3: 迁移受众，验证转化定义并复制转化操作
必须在Google Analytics 和 Google Ads 中完成以下步骤。
注：

以下参考教程，可在帮助中心页面底部选择语言:中文/英文
链接请在合适的网络环境下打开

约需2小时
1.在 GA4 中创建转化
在GA4 中迁移或创建转化事件
参考教程：https://support.google.com/analytics/answer/10762548#zippy=%2C%E6%9C%AC%E6%96%87%E5%8C%85%E5%90%AB%E7%9A%84%E4%B8%BB%E9%A2%98
2.在 Google Ads 中导入转化
将 GA4 转化导入到 Google Ads 中，以用于出价或报告。
参考教程：https://support.google.com/analytics/answer/10632359
3.在 GA4 中创建受众
如果您当前正在使用 UA 的受众管理请将该受众迁移至 GA4 或在 GA4 中创建受众。
参考教程：https://support.google.com/analytics/answer/11184423
4.在 Google Ads 中导入受众
将您的 GA4 受众导入 Google Ads 中并将其设为“定位”或“观察”。
参考教程：https://support.google.com/google-ads/answer/2497940
约需两周
5.了解转化量的差异
了解UA和GA4之间转化的差异以及这对您的广告系列意味着什么。
参考教程：https://support.google.com/analytics/answer/11986666?hl=zh-Hans&ref_topic=10737980#goals_vs_conversions&zippy=%2Cin-this-article%2C%E6%9C%AC%E6%96%87%E5%8C%85%E5%90%AB%E7%9A%84%E4%B8%BB%E9%A2%98
6.开始对 GA4 转化进行出价
将您的出价从UA 转化切换到 GA4 转化，并减轻性能波动。
参考教程：https://support.google.com/analytics/answer/10632359
好了，以上就是四海今天给大家分享的「Google新一代数据测量方案现已集成至 Shopify」的内容。