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一言不合就侵权?论跨境卖家究竟该如何避免侵权

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2021-10-22 17:46:06
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TikTok其实就是国际版抖音,跟抖音同属于一家公司,不同的就是TikTok与抖音服务的地区不同,那么在现实日益红火的直播带货领域里现在TikTok已经逐渐在外面站稳脚跟,很多卖家也是在用这个工具开始对自己的平台进行推广引流,达成交易。或者TikTok本身就可以像中国的抖音一样被很多外国商家用来销售产品。


McMullan可能看起来更像是常见的家电销售员,但不要让他的外表欺骗了,他不仅是家电销售员还是TikTok网络明星!

他与父亲布赖恩和兄弟凯尔一起经营家族企业 McMullan Appliance & Mattress,销售家庭电器,随着McMullan在TikTok上分享自己的生活,引起了轰动。


自从3月份在网站上发布他的第一个视频以来,McMullan已经获得了近 44,000 名粉丝,他的帖子——专注于与电器有关的任何事物——已经产生了近50万个赞。


无论是向观众解释“为什么不应该将海绵浸泡在织物柔软剂中并将它们扔进烘干机”,还是将 1976 年的 Maytag 洗衣机与 Huebsch 的全新型号进行比较——仅该帖子就获得了高达45,000个赞——McMullan的民风风格赢得了人们的青睐来自世界各地的粉丝,并为他在家乡赢得了成熟的名人地位。


“我走进当地的商店,他们大喊,'有 TikTok 的人',”他笑着说。


自1990年开业以来,这家家族企业一直是该镇零售业的一部分。但McMullan说,在疫情期间,随着居家消费者升级他们的炉灶、冰箱和其他电器,销售额已经达到顶峰,“而 TikTok 却让他们的额销量有了很大的增长。”


“门在摆动,电话不断响起,”他解释道。“你不能让人们离开商店。”


McMullan 在多伦多地区担任了 17 年加拿大采购和营销集团 Cantrex Nationwide 的电器总监,然后于 2018 年返回 Smiths Falls,他说当他意识到这家商店需要做社交媒体营销时,他开始拍摄30秒的广告,上传在其他数字营销平台上,例如 Google 和 YouTube。


虽然这些视频在这些网站上没有获得太多关注,但 McMullen 很快在 TikTok 上找到了自己的位置,他的简短、活泼的帖子非常适合。


他的第一个解释如何烧烤鸡翅的视频展示了他对媒体的创作天赋,并通过对观众友好的方式(例如跳舞的鸡的图形)展示了他的创作天赋。它迅速传播开来,在 McMullen 知道之前,户外烤架是他店里最热门的商品。


他说:“在这个季节开始之前,我们的烤肉机器就卖光了。”


他说:“在这个季节开始之前,我们的烤肉机器就卖光了。”


从那以后,电话一直响个不停。McMullan说,他收到了来自边境以南“你能想到的每一个州”以及远至澳大利亚和新西兰的电器购买需求。


McMullen承认,将烘干机和冰箱等大件物品运送到那么远是不切实际的,但TikTok活动吸引了一些长途客户。


一名男子最近从安大略省南部城镇巴黎开车近500公里,从 McMullen 的商店购买一台洗衣机,就在本周,他接到了新斯科舍省某人的电话,他想买一台洗衣机。


“我们会告诉人们,'我们之间可能有20家商店,你在哪里可以找到这些商店,'”McMullan说。但自己店里的产品还是被卖掉了。“他们喜欢这些视频,他们真的很想支持你。真的(开车)那么远是没有意义的,但是,嘿,如果他把卡车拉到我的码头并想买一台洗衣机,我没有问题。”


McMullen 认为,他对这个行业的真正热情最能引起他的追随者的共鸣。


“我一直喜欢视频、视频编辑、摄影,而且我一直在这个行业,”他说。“我从真正热情的角度思考它以及电器如何影响人们,我只是认为所有这些都汇集在一起。”


尽管如此,他似乎对突然出现的名人地位感到有些困惑,并补充说他没有辞去日常工作的计划。


“如果我们没有从中获得本地业务,我可能不会大力推动它,”他说。“虽然很讨人喜欢,但我的主要工作是经营一家零售店。我不是一个TikTok影响者坐在家里等待我的下一个报价通过。”


TikTok上的年轻用户对短视频购物的接受能力很强,而且用户与网红的互动参与率很高。有一项调研数据显示,约39%的受访者会通过TikTok购买产品。


虽然目前TikTok短视频带货仍处于一个比较新的探索阶段,但这对跨境卖家来说不失为一个潜在机会,可以抓住平台特点发掘爆款甚至制造爆款。


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