【老魏聊电商】如何实现从商标到品牌的华丽升级
一位波兰老人在网上订购了一套英语学习软件，为了在圣诞节飞到伦敦，与讲英语的孙女见第一面。雨果网从外媒日前报道获悉，这则商业广告在播出24小时内迅速积累了500000点击量。
但是广告的创造者Allegro，想收获的不仅是眼泪和欢笑以及圣诞的欣喜。作为波兰最大的电商平台，Allegro希望能从迅速发展的网购经济中获利。
波兰的电商零售业起步很晚。相比其他国家，波兰在网购和互联网渗透方面发展较慢。欧盟第六大经济体波兰，其网购市场年度交易额为100亿欧元，仅占邻国德国的1/6，并远落后于电商交易额达1200-1500亿欧元的英国。波兰每一位因特网用户的年度开支远落后于欧盟其他成员国。
既使如此，随着智能手机和互联网普及率赶上欧洲其他国家，波兰电商市场交易额预计将在未来4年翻倍。
这一预测吸引了投资者。“当消费者从线下转到线上，会产生巨大的变化，能为Allegro业务的发展带来很大推动力，”Cinven私募股权公司的David Barker称。2016年10月份，Cinven、Permira和Mid Europa这几家私募股权公司，以32.53亿美元的价格从南非Naspers集团手中收购了Allegro。
据Mr Barker预计，波兰市场在10年内的发展速度将达到两位数，而东欧最大电商平台Allegro（拥有1400万用户）的市场占有率将扩大40%。
这一过程充满挑战。因为一些大型国际平台（比如eBay）也在与20000个零售商竞争，努力争取波兰购物者。全球最大电商平台亚马逊，影响力非常大。波兰购物者已经在亚马逊德国站购物很多年了，即使亚马逊没有在波兰专门开设网站，它的地位也无人能动摇。
亚马逊已经推出波兰语客户服务，并承诺稳定增加用波兰语描述的产品数量，提供更多波兰制造产品。
与此同时，竞争对手们也伺机而上。在波兰开设大型超市的法国Carrefour，最近宣布将在波兰开启在线食品零售业务。
毫无疑问，越来越多的波兰祖父将在网上订购礼物。时间会证明，到底是Allegro，还是Amazon或其他平台，会为他们的孙辈孩子送去礼物。
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