揭秘Amazon目前最卑劣最高效的攻击方式
移动设备的出现从根本上改变了人们发现、了解以及最终购买商品的方式。尽管在所有购物行为中，移动设备占比45%，但大多数的移动购物体验却并不能令消费者感到满意。原因在于，移动网站上的内容加载时间过长给用户造成困扰甚至导致用户放弃购买。于是Facebook推出了名为“精品栏Collection”的新型广告格式。
采用更形象的方式推介商品
精品栏广告中有一个主打视频或是一张大图，在其下方则会列出一系列相关商品的图片，这样的排版能帮助提升用户发现和购买商品的几率。
用户轻触广告后即可在Facebook快速开启沉浸式的购物体验，包括一次性浏览多达50件商品。
如果对某件商品感兴趣，用户可轻触它前往商家网站或应用的商品详情页面，以便了解更多信息并下单购买。
75% 的消费者表示社交媒体上观看视频的体验会影响他们的购买决定，这也是推出精品栏广告的原因之一。Adidas和Tommy Hilfiger等品牌都已抢先利用精彩视频打造精品栏广告，带动销量增长。
深入了解用户与广告的互动
为了让提供全屏体验的营销者更清楚地了解广告的表现，Facebook将在未来数周内针对一项名为“出站点击量”的新指标开展测试。出站点击量是指将用户导向Facebook站外的点击次数，能帮助营销者更清楚地了解用户的整个广告体验。
在未来几周，随着出站点击量指标的不断完善，Instagram将采用和Facebook一样的筛选条件，届时该指标将仅统计引导用户离开Facebook站内内容的点击量。
成功案例
美国时尚品牌Tommy Hilfiger通过精品栏广告向移动端用户宣传“See Now,Buy Now”模式的2016秋装发布秀，使得广告花费回报提高了2.2倍。
我们开展这个营销计划的目的在于拉近大众与时装秀的距离，让全球的消费者都能即时购买T台上展示的款式。为此，我们在视频中融入了购物功能，让它发挥更大的功效。精品栏广告很好地满足了当下的数字一代消费者，让他们能使用社交媒体与喜欢的品牌互动。广告成效超出预期，投资回报增长了200%以上。
—Avery Baker，
Tommy Hilfiger 首席品牌官
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