PUMA、Vessi是如何利用TikTok自带功能营销的？

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2022-05-13 12:21:05

引言

全球两大玩具巨头——乐高与孩之宝日前宣布首次携手合作，推出乐高变形金刚擎天柱套装（10302），标志性的变形金刚汽车人领袖擎天柱以乐高积木的形式问世，并创新性地提供了可变形模式。

1984年，变形金刚首次以原创玩具和电视动画系列的形象在大众面前出现，并在大众文化领域爆火。该套装以经典的G1版擎天柱角色为原型，高度还原了模型的细节和功能，如离子冲击波、能量斧、能量块和可储存在胸腔的汽车人领导模块等。

该模型组装完成后具有19个铰接点，可以从机器人变形为卡车，或从卡车变回机器人（机器人形态下高度超过35厘米，变形形态下高度为15厘米）。这也是首套无需重新拼搭，就能在两种形态之间进行转换的乐高玩具套装。

从产品的形象设计、体积大小以及售价等可以看出，这款乐高擎天柱的市场定位是面向有一定经济基础的80、90后。产品一经发布便在积木玩家圈中引发热议，有赞有弹。有人称“车型还原绝对是完美”，也有人吐槽腿部不能弯曲，造型傻呆，腰部太细等等，讨论最多的是头部的设计，“用最还原G1风格的说辞，貌似是在掩饰创作上的偷懒啊……”另外，本次乐高擎天柱只推出了拖挂卡车，后期官方会不会再推车厢，擎天柱的CP威震天什么时候安排等，也是不少玩家关心的话题。

之前第三方积木厂家以及MOC玩家也都出过变形金钢类的产品，但都不尽如人意，要么是人物比例问题，要么是只能站尸，变形全靠拆解重组。有报道称孩之宝旗下积木品牌此前也曾尝试打造变形金刚积木，但也并不顺利。

产品将于6月1日起发售，官方定价169.99美元（约合人民币1153元）。

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