【无忌问答】listing如何精心编辑，道理我都懂，但为何还不出单？

网商动力

（eceky.cn）实用跨境电商导航工具，致力打造集全球开店服务、！。

2018-06-19 11:37:16

做亚马逊的都知道，近年来新入驻的卖家是只增不减啊，各个类目的竞争也随着愈发激烈。在这样一个激烈的环境下，要想靠自然流量凸显自己的产品，仿佛是在痴人说梦。

新店铺自己的流量太少，必须使用CPC，对主推产品所依靠的关键词流量也不是很确定，提高曝光的同时希望多些参考数据。但ACOS翻到200%以上后，还是没有找到重要的关键词，钱却还在不停的烧。

之前有白海豚的学员反应：在新品期，为了要曝光产品，开了自动广告，钱烧了一大把，效果还不怎样。看来自动广告只适合土豪卖家呀~

CPC作为一个站内“刷单”工具，作为运营的我们当然不可能视而不见，可是CPC玩的好和玩的不好的是2种极端，玩的不好的怎么烧钱达不到预期的效果，玩的好的，广告费用一减再减，排名却一升再升。看着别人的业绩，眼红的不行，再看看自己的业绩，运营吃力，价格上不去，利润上不去，销量上不去，排名上不去，广告费用倒是上去了,不知道是哪里出现了问题？归根结底，是对亚马逊运营的数据管理不够精细化！

无忌根据白海豚多年CPC落地实操，建议各位卖家在开启广告前，先做好这些准备：

一、广告词
盲目自动广告筛选关键词，对于不少卖家来说的成本还是太高了。建议调取相关竞品的ASIN的ARA关键词报告，从中找出所有能出单的词，而且只挑选精准词。如下：

另外，关键词是不会内部影响竞价的。一个好的CAMP建议长期持有，可以在里面加词，权重会有所提高。至于那些表现差的CAMP，建议停掉、归档、重新开。

二、埋词
客户在搜索时，亚马逊内部搜索引擎是按照单个精准的词抓取的，而不是phrase，亚马逊会自动组合标题和搜索中的词。移除重复的关键词，Title和Search Term中的词只能出现一次。主要是在上架前至少资料要准备充足，优质的文案对链接的QS和关联性的精确度影响是较大的，对产品后期的销售额也是滚雪球式的效应，同时还影响这CR。所以在标题、卖点、描述、Review、QA里埋相关词汇，是有一定权重的。另外，有序的词组权重大于乱序的，还有就是Search Term会自动忽略标点符号，单复数只选一个，有无ing只选一个。

三、广告的优化
首当其冲的当然是listing的优化了，投放广告的目的就是希望能够引来更多的流量，然后将其转化成订单，如果listing页面没有优化好，流量再多，不能够吸引买家，转化订单，也是白白的浪费时间和金钱。你的产品必须是完整的、有吸引力的，不论是图片，标题，五行特性，产品描述，Search Terms关键词等等都应该优化到最佳。然后就是价格，作为一个买家，购买产品的时候，主观的都会去对比价格是否更加的实惠，所以价格的设定十分的重要，最后就是review，评价越多，说明购买的人越多，产品好评率越高，说明产品得到大众的认可，这就是我需要的。”这往往是买家最直观的想法。