是0.52，5.20，52.0还是520？定价很重要

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2018-09-22 23:32:00

又到周五了！facebook今天又要更新了！时间过的真的好快哈！马上又要迎接中秋了，伤不起！扯远了！进入正题，我相信很多做facebook广告的同学都遇到这两个问题：

1，广告有时候花不出去钱

2，成效一次的费用太高了，直接让人崩溃

好吧！今天就针对这两个问题来聊聊！

想要改善以上两种情况最简单的方法就是提高或者降低竞价，或者重新修改你的受众，最后就是优化测试你的素材文案了！

提高你的竞价，可以有三种办法：

1：自动跑，不设置竞价上限（FB给你默认的选择，FB自动会给你当前最高的竞价）

2：设置竞价上限（这样子操作可能会给你提高很多的展示次数，但是价格把握你要设置好你能接收的成效区间）

3：更改你的单日预算

再来说说受众的问题，你设置的受众量级太少或者相关性不够，也会导致以上的情况出现，两种解决办法，要么扩大你的受众范围，要么重新做用户画像，不然你的情况会一直很老火！

怎么样扩大你的受众范围？前两天跟一个朋友聊过这个问题，如果你是投放杭州农夫山泉矿泉水，那么你一来就选择农夫山泉矿泉水可能会很精准，但是量级可能不大，而且会有偏颇，这个时候你就需要做相近的词，比如说怡宝矿泉水，如果做了相近的词还不行，那么你需要上调一个层级到矿泉水这个词，受众量级肯定就大了！要么更方便的就是创建自定义受众直接去撸，之后再做LAL，种子用户1000个哈！数据越大肯定效果越好，你做LAL的时候也就更加精准。

最后就是素材文案创意问题了，这个问题我无法回答你什么样子的素材文案才是牛逼的，效果最好的！那是扯犊子！别人说你也别信！因为最好的素材只有针对用户测试出来的数据支撑下，才是牛逼的！并且素材也会有老化的一天，比如说你的CTR降低了！这个时候你就需要更换素材了！怎么样的一个测试架构，做游戏的人一般是1：1：5！我们电商的人可以做3张左右的素材去测试！

对了说到转化的问题的时候，这会涉及到一个机器学习的阶段，FB系统要获得50次的优化事件数据才会稳定的投放广告，一旦大幅度的修改调整，FB将会开始新的机器学习。

哪些属于大幅度的修改呢？如下：

更改受众

更改素材文案

更改优化事件

暂停广告7天或者更长的时间

新添加广告与广告组

哪些属于小幅度调整呢？

竞价上限

预算金额（这个也不好说，你从100调整到10000肯定是大幅度调整了！小加100-500之间应该不会有大影响！）