品牌系列丨科沃斯——独立站品牌策略，打入欧美市场
导读
2018上半年中国跨境电商交易规模为4.5万亿元，同比增长25%。报告对2018上半年中国跨境电商行业发展概况、进出口电商发展情况、未来趋势等进行了详细的分析与解读。
上半年跨境电商行业概述
政策加持跨境电商快速发展：6月13日，国务院常务会议表示要支持跨境电商的发展以及进一步扩大进口的措施；7月13日，国务院再设22个跨境电子商务综合试验区，促进外贸稳定发展，提高国际竞争力。综试区从试点到普惠，足以说明国家政策对跨境电商行业的利好持续。
出口电商升温倒逼“中国制造”转型升级：出口跨境电商是我国当前主体，由于我国制造业在成本及规模上具有较高优势，同时受到“一带一路”倡议及资本市场的推动，出口电商行业发展迅速，而越来越多的传统外贸企业加快触网力度，出口电商能够帮助中国制造业更加便捷地拓展国际化市场，促进“中国制造”借助互联网的方式实现更好的转型升级。
进口电商向线下实体业务拓发展：上半年，进口跨境电商纷纷尝试向线下实体业务发展。4月20日，天猫国际全国首家跨境线下店在西湖银泰店开业；4月28日，网易考拉首家线下实体店在杭州大厦中央商城内正式开业。众多进口跨境电商企业纷纷将业务的触角伸向线下，看好在线下实体的发展潜力，都期望在新零售时代中占得发展的先机。
跨境电商交易规模
据电子商务研究中心（100EC.CN）监测数据显示，2018上半年中国跨境电商交易规模为4.5万亿元，同比增长25%。
数据解读：
1）政策持续加持红利。上半年国务院再设22个跨境电子商务综合试验区，政策持续加持促进行业发展，跨境电商成为外贸新增长点。
2）庞大市场驱动发展。不管是进口还是出口跨境电商，都存在着巨大的市场机遇，进口市场近年来在国内消费升级的背景下，巨大的市场需求促使跨境电商得到快速发展。出口电商方面，欧美等发达国家及地区更多网购用户的持续增加导致需求增长。随着网购用户的增加，更多传统外贸企业借助跨境电商作为主要的销售渠道，庞大的市场驱动不断推动跨境电商快速发展。
跨境电商进出口结构
据电子商务研究中心监测数据显示，2018上半年中国跨境电商的进出口结构上出口占比达到77.1%，进口比例22.9%。
数据解读：
1）上半年，跨境出口和跨境进口增长速度都较快，但随着国内消费升级，市场对跨境进口的需求更为迫切。在跨境电商进出口结构上，进口电商的比例正逐步扩大。“海淘族”迅速壮大，跨境电商将继续受益于国内消费者对海外优质商品需求的强劲增长。
2）出口电商方面，除了竞争激烈的欧美国家之外，出口卖家一直也在寻找新的市场机会。随着“一带一路”的发展，在该线路重要节点的土耳其等市场也开始成为跨境电商关注的新焦点。而出口龙头企业已经逐渐重视品牌化建设，满足定制化需求，孵化一批自有品牌产品，并在海外市场成为新的“爆款”。
跨境电商交易模式结构
据电子商务研究中心监测数据显示，2018上半年中国跨境电商的交易模式跨境电商B2B交易占比达84.6%，跨境电商B2C交易占比15.4%。
数据解读：
1）跨境B2B模式依然是占据主导地位的模式，该模式产业链条长，服务需求多。跨境B2B所需要的服务门类众多，包括营销、支付、供应链金融、关检税汇、物流仓储、法律等各种服务。从国家政策及各地方跨境电商政策来看，B2B模式是未来跨境电商发展的重要商业模式。
2）B2C模式最近几年一直保持较高速度增长，出口B2C发展时间短，目前正处于跑马圈地阶段，规模增速较快。资本助力有望使得出口B2C维持高增速，发展空间巨大。进口跨境电商市场需求更大，强大的内需还远未被满足。
据中国出口跨境电商行业产业链图谱显示，目前出口跨境电商平台主要由以下几类构成：
B2B类：阿里巴巴国际站、生意宝TOOCLE3.0、环球资源、中国制造网、MFG.com、聚贸、易唐网、大龙网、敦煌网等。
B2C类：全球速卖通、eBay、亚马逊、Wish、兰亭集势、DX、米兰网、环球易购、傲基国际、执御等。
第三方服务平台：一达通、思亿欧、世贸通、Paypal、中国银行、中国平安、中国邮政、UPS、TNT、顺丰、DHL、FedEx、递四方、出口易、四海商周、大麦电商、华农百灵等。
据中国进口跨境电商产业链图谱显示，目前进口跨境电商已形成多类模式和完成产业链，主要包括以下：
使用直邮拼邮发货的平台类电商：HIGO、易趣、优集品、魅力惠、保税国际、么么嗖、跑客帮、熟人邦、冰帆海淘；
使用保税仓或直邮拼邮发货的平台类电商：洋码头、聚优澳品、海蜜严选、孩子王、跨境淘；
使用保税仓或直邮发货的自营类电商：波罗蜜全球购、林德帕西姆、网易考拉、小红书、唯品国际、丰趣海淘、麦乐购、优盒网、五洲会、母婴之家、莎莎网、摩西网、保税店；
使用保税仓或直邮发货的平台+自营类电商：天猫国际、宝贝格子、苏宁海外购、聚美优品、京东全球购、亚马逊海外购、1号店全球进口、国美海外购、蜜芽、美囤妈妈等。
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