跨境电商是处于瓶颈期还是洗牌期？TA说出了自己的观察
//
新春第一波跨境资讯来袭！
//
商业数据公司Merkle发布了2018年Q4数字营销报告（Q4 2018 Digital Marketing Report，简称DMR）。根据DMR报告的分析结果，2018年Q4谷歌购物广告（Google Shopping）同比增长42%，为2016年年中以来最高的购物广告投资增长率。对于零售商来说，谷歌购物广告占到了谷歌搜索广告总点击量的63%，该数据创下了历史新高。
如上图所示，亚马逊Sponsored Product Ads（点击付费广告）和Sponsored Brand Ad（原标题搜索广告）在2018年Q4的支出同比增幅相较前几个季度分别放缓至15%和26%，但这两种模式的销售收入都出现大幅增长，原因是广告商持续在进行广告活动优化，以实现回报率的最大化。此外，SP广告占据了亚马逊Q4广告支出的87%。
据悉，谷歌通知广告商其AdWords Express广告服务已整合进谷歌广告平台（Google Ads）中。现在，AdWords Express已经变成了Google Ads 中的“Smart’ campaigns”。
根据谷歌的说法，Smart campaigns（AdWords Express）广告服务将为广告商带来以下好处：
1. 广告商能够快速简便的创建一个在线广告。
2. 广告商只需为人们的点击付费。
3. 能够吸引更多的客户到广告投放者的网站或谷歌地图listing中。
4. 在广告后续管理中，广告商只需用最少的精力，谷歌广告将代广告商运行和管理广告。
5. 使广告商接触到PC端和移动端的多渠道客户。
6. 广告商能够通过广告仪表盘查看广告的投放效果。
1月29日，亚马逊对外宣布要在阿联酋和沙特推出新的电商平台，并引导卖家多关注未来即将上线的中东电商平台。新电商平台将会使用统一的品牌，同时将使用亚马逊统一的卖家后台系统。
中东的电商即将迎来的洗牌，赢面最高的依然是资本，技术和本土化三方面综合能力最强的玩家。
亚马逊全球开店中国发布2019年业务战略重点。亚马逊全球开店亚太区负责人戴峥斐(Cindy Ta)表示，明年亚马逊全球开店在中国主要有三个重点。
① 2019年，亚马逊全球开店将帮助卖家不断尝试新产品，并根据客户反馈以及销售情况，调整选品结构、持续优化潜力产品、加速产品迭代与升级。同时，亚马逊为卖家提供Amazon Alexa智能语音助手和亚马逊云计算服务（AWS）等一系列创新技术的支持，推动企业产品与品牌升级。
② 支持卖家推动品牌出海。亚马逊全球开店中国宣布为卖家推出全新的“品牌+”项目，为加入“品牌+”项目的中国企业在打造品牌的不同阶段提供有针对性、定制化的服务。
③ 支持卖家拓展全球布局，为部署跨境电商业务版图寻求新增长。亚马逊全球开店继续为卖家开放更多的亚马逊国际站点。
近日有商户反映，在寄送产品至FBW-AMS仓的时候，产品无法上架，主要是因为没有提供DDP（即完税证明）。上述商户表示，目前只有德国和荷兰出现了这种情况，归其根本应该是VAT问题，主要是严抓卖家偷税漏税的问题。对此，Wish方面表示，这种情况下商户有两种选择：一，商户补交完税证明再次上架商品；二，商户选择将货运走。
Wish于近日发布了新政策。新政规定，目前卖家可以通过API和CSV对子地区和Express-US州的产品物流进行编辑。且通过CSV文件为子地区设置运费的卖家，可以在产品菜单→为现有产品编辑运费→产品CSV进行操作。
据悉，为了更新地区物流信息，以下端口受到影响：
/product/update-shipping
/product/update-multi-shipping
据了解，促销产品的子区域运费编辑将于2019年1月22日下午5点（太平洋时间）至2019年1月28日下午5点（太平洋时间）解锁一周。且针对促销产品禁用一个产品子区域，将不会导致50美元的禁用罚款。
据悉，eBay正计划为那些愿意支付额外费用推广商品的卖家推出CPC点击付费广告。目前，eBay仅为卖家提供Promoted Listing 广告服务，费用是按行动收费（CPA模式）。
值得注意的是 ，CPA收费模式与CPC收费模式存在着一个重要区别，目前eBay的Promoted Listing 广告只有广告为卖家带来订单，产生消费者购买时，卖家才需要为广告付费，而CPC(每次点击成本)模式下，只要购物者点击广告，卖家就需支付一定的广告成本，无论购物者是否真的购买了商品。
eBay CEO Devin Wenig在发布财报后的投资者电话会议上对外宣布eBay计划重新进入印度市场。Devin Wenig表示，做出该决定主要是因为印度政府最近针对电商企业海外直接投资的新政策（FDI）。他指出，这个政策将导致不会有1到2个大平台占据整个印度电商市场，因此eBay也愿意在印度市场占据一席位。
eBay于2004年进入印度市场，并通过收购bazee.com开始在该市场运营电商业务。2017年，eBay投资约5 亿美元收购Flipkart 5% 股份，同时也将其印度业务出售给Flipkart，Flipkart于2018年中期关闭了其业务，同时终止了Flipkart使用eBay.in品牌的许可。
我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。
热门文章
*30分钟更新一次
