三大玩具巨头共同牵手“Baby Shark”，引领新一轮玩具潮流？

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2019-03-11 18:53:45

引言

在玩具潮流更替越来越快的今天，你很难想象一个玩具能流行长达60年，经久不衰。

3月9日，全球的芭比娃娃粉丝们举行各种活动庆祝她的60岁生日。

芭比在纽约帝国大厦“庆祝”自己的60岁生日(法新社)

自1959年3月9日在美国国际玩具展览会上首次亮相以来，美泰（Mattel）旗下的芭比娃娃成为“20世纪最受欢迎的玩偶之一”，销售范围覆盖全球150多个国家和地区，品牌认知度极高。据统计，即将步入“花甲之年”的芭比娃娃，每年销量仍超过5800万个，堪称玩偶界罕见的商业传奇。

2月15日，美国纽约玩具展上的芭比娃娃（新华社/美联）

自诞生至今，芭比娃娃拥有超过200种励志的职业与身份：她可以作为运动员参与奥运会，可以在外科手术室拯救生命，可以手持课本走进大学殿堂，可以作为宇航员遨游太空，还可以成为联合国儿童基金会志愿者、总统候选人、摇滚歌星、机器人工程师……当然，伴随着芭比在商业上的巨大成功，各种质疑批评之声也不绝于耳，但芭比依然青春不老。据美泰日前公布的 2018 财报显示，芭比的销售额已经连续 5 个季度回升，2018 全年芭比销售额上升了 14%（固定汇率下 15%），获得了 5 年来最佳的销售额。

芭比官网日前制作的一个小专题，更是详尽记录了这个经典玩具的时代印记。

60岁的芭比，魅力不减。据中外玩具网报道，美泰近期公布了开拓视频游戏市场的详细计划，芭比、风火轮等经典品牌有望成为游戏的主角；此前，美泰向外公布，公司旗下新成立的美泰电视（Mattel Television）将根据自身拥有的全球知名IP形象，推出22部动画和真人电视节目在多个平台上播出，节目涵盖动作冒险、幽默、游戏节目等多个类型。未来，芭比的每一个动态，仍将对玩具行业产生影响。