差评有救了？亚马逊评论新政策，被大批卖家吐槽！

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2022-09-04 07:36:39

全球居家隔离期间，很多人开启了久坐不动的生活方式，更有糖尿病、心脏病等多种疾病的流行，这让越来越多的消费者开始转向积极的生活方式。告别了新冠疫情带来的“阴霾”、全球居家隔离大幅度降低、健身场馆重新开放，人们运动需求增加也让运动服装的需求呈现出较大增长。亚马逊等零售商也不断推出运动休闲装产品，并在他们的产品目录中增加了新产品分类。

本期内容和大家分享一些Activewear Market（运动服市场）调研的发现。

运动服市场份额及趋势

份额-根据“Activewear Market: Global Industry Trends, Share, Size, Growth, Opportunity and Forecast 2022-2027”报告数据显示，2021年全球运动服市场份额为3467.4 亿美元，预计到2027年市场价值将达到 5005.5 亿美元，2021-2027 年的年复合增长率为 6.31%。

哪些区域对运动服装市场的需求增加更多？

2021年北美运动服装市场占整体份额的26.2%，居全球首位，预计其年复合增长率为5.9% 。由于积极的促销和广告活动，高度发展的零售结构以及运动服装的更高采用率，名人品牌代言正在弥补运动服装的普及。

东亚和南亚及大洋洲运动服装市场的市场情景如何？

2021年东亚运动服装市场占整体市场份额的20.9%，预计年复合增长率为6.3%。同时，南亚和大洋洲运动服装市场占有20.2%的市场份额。

趋势-使运动服装市场需求不断增长的因素有很多，主要有以下几点：

生活水平和可支配收入不断提高；
劳动力和原材料等生产成本的降低；
智能手机健身应用程序的日益普及；
人们对健康生活方式的认知不断提高；
全球有很多组织开展意在促进人们参与的体育活动越来越多；
露营、徒步、户外跑步等各种户外活动的普及推动对功能性运动服装的需求；
名人与D2C的合作以及设计师运动服品牌通过线下和在线分销渠道的广泛应用；
主要市场参与者正在加大对于研发 (R&D) 活动的投资，用以开发智能运动服，来帮助人们坚持日常锻炼，其监控性能还能提供运动数据的实时反馈。

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运动服装市场的主要参与品牌

运动服市场的主要参与者有：Adidas AG、Asics Corporation、Columbia Sportswear Company、Dick's Sporting Goods, Inc.、 Gap Inc.、Nike, Inc.、North Face, Inc.、Phillips-Van Heusen Corporation、Puma Se、Under Armour等公司。

其他知名企业包括lululemon athletica inc.、 2XU Pty Ltd、361 Degrees International Limited、Vie Active, LLC、Bike Athletic Company、Everlast Worldwide Incorporated、Sportika SA、鸿星尔克体育用品有限公司、Webb Ellis Ltd.、Prince Global Sports，LLC 和 Reusch International SPA等等。

市场细分知识

由于运动服装日趋被人们作为常规或时尚服装来穿着，无形中推动了制造商不断扩大其在不同类别的产品上的开发和供应。

按产品类型：上装和T恤、运动裤和瑜伽裤、裙子和短裙、运动服、运动衫、夹克等。

按材料类型：运动服由天然和人造面料制成，常见材质有：聚酯纤维、尼龙、氯丁橡胶、聚丙烯、氨纶、棉布、可持续性材质等。

使用这些种类的材质制造的运动服有很多优点，包括快速耐化学性、干燥、耐热和抗静电。其中棉质运动服装在夏季特别受欢迎，因为它可以让穿着者保持干爽，还可以防止皮肤受到刺激。

面料的选择基于其属性以及服装的用途。运动时提供高弹力的舒适面料，并可以很容易地设计出大量的图案，因此比其他面料更受市场欢迎。还有些特殊的面料赋予运动服装特殊的功能性，比如：防止体味、抗菌功能。

值得注意的是使用可持续性关键词描述的运动服装产品已从2019年在线产品的13%增长到目前的37%，被描述为“可回收”的项目不断扩大投入。

剪裁和缝制也是流行的一部分，2021年纯运动零售商的无缝运动服销量同比增长8%。这一趋势在快时尚市场继续爆发，销量同比增长72%。此外通过提供恰当的设计，赋予附运动服装舒适的贴合度和适当的支撑性，来提供防止肌肉扭伤和韧带损伤的功能。

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运动服市场消费者洞察

一直以来运动服装一直被认为是男性主导的消费品类，尤其是运动服和运动鞋这样的产品。但在调查中我们发现，女性对体育和其他休闲娱乐活动的全球意识和参与度的提高，加上对运动服装产品的可支配支出的增加，正在推动对女性运动服装产品的需求不断延伸。因此我们分享一些运动服装市场的女性消费群体洞察。

女性消费者市场：在欧洲、拉丁美洲、中东和非洲，由于时尚行业的繁荣，女性运动装领域将出现大幅增长。年龄在25-34 岁之间的消费者的增长为市场贡献了主要份额。2021年女性运动服市场规模为1623.5亿美元，预计2021年至2027年年复合增长为7.6%，达到近2519.6亿美元。瑜伽裤和紧身裤的五个领先品牌是 Victoria's Secret、Aeropostale、ALO、Forever 21 和 Electric。满足高端价格范围的一些主要品牌是The Upside、Beyond Yoga、lululemon、ALO 和 Electric。

女装运动服市场按分销渠道分为线上和线下。运动服的普及极大地支持了新店的扩张和开设，包括大卖场、专卖店、品牌专卖店等。购买习惯的转变以及电子商务的高渗透率和接受度促进了在线女性运动服市场的增长。