跨境百宝箱精选002期 -- 广告投放
迪士尼相关的玩具一度是孩之宝的重要增长来源，不过它旗下不同IP每年的表现并不尽相同。
未来7个月内还将推出近15部电影的迪士尼，旗下IP的授权玩具生意也相当可观。
最近，玩具公司孩之宝（Hasbro）Brian Goldner在第35届Bernstein投资者大会上称，与迪士尼的玩具授权协议2020年才到期，不过公司已经计划与迪士尼续签。孩之宝是迪士尼最大的玩具授权生产方之一，拥有迪士尼旗下《星球大战》、“漫威系列”、“公主系列”、《冰雪奇缘》、《狮子王》等IP的玩具制造协议。
孩之宝的公主系列玩具
迪士尼真人版电影《狮子王》将于2019年7月19日北美上映。据悉，孩之宝旗下品牌Furreal已经取得了授权，将推出《狮子王》中主角辛巴的同款电动宠物玩具。该款产品延续了孩之宝Furreal的系列电动宠物玩具的互动功能，可以感应、发声、四肢可动，还可以和孩子一起玩游戏。该产品定位面向四岁以上的孩子，定价119.99英镑。 中外玩具新媒体，公众号：中外玩具网三大玩具巨头陆续发布新品，你看好哪一款？
迪士尼相关的玩具一度是孩之宝的重要增长来源，不过它旗下不同IP每年的表现并不尽相同。
在2016年和2017年，“公主系列”都给孩之宝带来可观的收入：2016年孩之宝营收50.2亿美元，达到成立94年来最高，其中女孩玩具系列收入上升了 50%，孩之宝CEO曾表示 迪士尼公主的组合装卖得很好。
2017年孩之宝公司实现营收52亿美元，当年除了大富翁、小马宝莉等孩之宝的自有IP外，公主系列也卖的不错；但迪士尼“星球大战系列”却销量平平，在当年财报中孩之宝表示，第四季度上映的《星球大战：最后的绝地武士》并没有如期望中带动相关玩具的销量，星球大战系列玩具的营收也有所下滑，但它仍然是重要的品牌资产和机遇，“根据NPD研究，星球大战是玩具和游戏产业2017年全球排名第一的IP资产，我们相信未来星球大战会驱动增长。”
到了2018年，孩之宝全年营收为45.8亿美元，较前两年相比有所下跌，而其中授权玩具营收下跌22%，其收入主要由漫威系列和日本动画《战斗陀螺》玩具带动，星球大战、公主系列和《冰雪奇缘》相关玩具的销售收入均有所下滑。
孩之宝的冰雪奇缘系列玩具
尽管如此，孩之宝还是在财报中把财务业绩的不理想，大部分归因于大环境的衰落——比如零售商表现不好，玩具反斗城在美国的全面关店也产生了一定影响。
迪士尼如今却成了包括孩之宝在内的玩具生产商中的抢手IP。一方面由于迪士尼旗下以《复仇者联盟》为代表的几部电影近几年在全球票房节节升高，也相应带动了周边玩具的销售；另一方面，当下虽然实体玩具和传统玩具零售受到冲击，但结合了数字化和手机端的线上线下玩具体验成了新的方向，这也让玩具制造商看到一定增长机遇。因此尽管迪士尼一些IP的玩具销量平平，孩之宝仍然决定与其续约。
另一玩具生产巨头美泰（Mattel）也是一样。就在5月1日，美泰宣布与迪士尼旗下的皮克斯影业签订进一步授权合约，在现有的《玩具总动员》系列玩具之外，授权内容又新增了2020年即将上映的电影，以及《海底总动员》、《寻梦环游记》、《超人总动员》等经典电影。授权消息一出，当日美泰股价也相应上涨。
Photograph by David McNew/Getty Images
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美泰、孩之宝与迪士尼的IP版权“博弈战”
来源：界面新闻
记者：刘雨静
https://www.jiemian.com/article/3178982.html
备注：本文经中外玩具网编辑转载，目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点或对其真实性负责。
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