孵化期内可以申请优选卖家和秒杀活动吗？ | 你问我答第十一期
内容提要
亚马逊推出SPD广告，帮助广告商针对特定的产品或产品类别投放广告。
上周四，亚马逊为供应商和专业卖家推出了一种新的广告活动类型：Sponsored Display。
根据美鸥网小编的观察，“广告商可以在SPD广告中访问产品展示广告的受众和产品定位功能。所有产品展示广告活动现在都是SPD广告的一部分，不需要任何额外的行动。”
新的广告类型解决了亚马逊按点击付费广告套件的巨大差距：重新定位亚马逊购物者的能力。特别是零售品牌，重定向是一个流行的功能，在显示广告网络、Facebook和谷歌上早已可用。
这也是亚马逊的程序化媒体解决方案——需求侧平台(DSP)上的一个功能。但DSP需要大量的月支出才能广告商访问它，理想的情况下，还需要一个熟练的媒体专业人士来有效地管理渠道。
但是SPD广告对数以百万计的亚马逊卖家和供应商开放，而且发起活动很简单。您可以把它看作是“DSP-lite”，用于那些发现无法获得完整的编程解决方案的广告商。
SPD广告的受众群体：“对与推广产品相关的类别感兴趣”的消费者，或者“之前浏览过您的产品详细信息页但尚未购买的”的客户，这能更精准的锁定客户，但从另一个方面来看，也局限了受众。
广告商还可以在亚马逊上针对特定的产品或产品类别投放广告。但广告或广告中显示的文字，图片和号召性用语是由亚马逊决定，并且没有自定义功能。
美鸥网小编特别提醒：该项服务默认出价列为2.00美元，默认广告系列预算为100美元，这对于PPC广告系列来说肯定是偏高的。因此在设置和审核这些广告系列时请务必谨慎，因为在使用这些广告时，支出很快就会失控。
除了挑战和未知因素之外，这仍然是亚马逊性能营销套件的一个重要补充，尤其是对于那些没有足够大的品牌来适应亚马逊更强大的DSP系统。
亚马逊还明确表示，SPD广告的权利将扩大。“广告商将很快看到额外的亚马逊广告显示指标，如详细页面浏览量、添加到购物车和新品牌指标，这些指标表明赞助显示可以进一步帮助您的业务增长。”
Sponsored Beta information页面写道：随着时间的推移，目标选择也有能力改善，让广告商有更多的控制权和更好的结果。
编译/美鸥网 Yuan
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